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“短视频+电商”，抖音的新电商之路
“短视频+电商”，抖音的新电商之路
需求催生市场，随着宠物数量的与日俱增，市场对宠物食用品的需求不断扩大，一些商家开始瞄准宠物市场，新品牌与老品牌、国产货与进口货的博弈正式拉开了帷幕。
为了寻找销路抢占市场，一些品牌商开始将目光投到了抖音上，寻找“网红”萌宠为自己的商品“代言”。在这个过程中，品牌商花更低的费用得到了更广泛传播的广告效应，实现了打造品牌创造营收的效果。而在抖音获利的品牌商和宠物主又再一次将流量引到了抖音，自抖音出发又回归抖音，在这个抖音与宠物市场联合打造的闭环经济体系里，抖音成为了粉丝经济与网红经济的最大赢家。
值得关注的是，抖音与宠物市场的闭环经济模式并非个例，任何一个抖音体系内的KOL都将是其商业化进程中的推手。随着网红经济的崛起，抖音炼造的“网红”，也正在一步步将其推上“新广告”神坛，成为电商网站的重要流量入口。
其实，抖音早在2018年“双十二”之前就全面开放了购物车功能。根据《抖音购物车双十二“剁手”战报》显示，#抖音市集#活动曝光量超12亿，参与人数破100万。双十二全天抖音为淘宝、天猫带来超过120万订单。通过抖音购物车的分享，Top50账号促成淘宝天猫的成交额超1亿。届时，抖音作为电商的“新”广告窗口实现了自身的商业化转型升级。
无独有偶，除了淘宝、天猫外，京东、有赞、拼多多等电商平台也都相继通过合作接入了相应的短视频平台，一场短视频“带货”大战全面上演。而在这些合作的背后，是电商网站对于流量的渴求，以及短视频平台对于商业化路径的多元化探索。
随着“短视频+电商”模式的逐渐成熟，短视频平台的粉丝量级和粉丝调性都将会成为电商合作的首要考虑因素，这也象征着短视频行业或将面临用户人群的细分化、KOL的专业化以及广告推送的精准化等问题的考验。
有数据显示，带货大佬李佳琦入驻抖音半年时间就成功圈粉2700万，而他的淘宝粉丝量也在同期的半年内涨了5倍左右，抖音的引流能力毋庸置疑。
这不禁让人好奇，面对越来越严苛的市场，以及不断涌入的新手玩家，一向喜欢“自己干”的头条系抖音，有没有可能跨出商业变现的一大步，迎着“短视频+电商”的浪潮自建电商平台，背靠数亿级的流量池成为淘宝和天猫强有力的挑战者？
