手机版|
二维码|
如何明确公众号裂变涨粉活动目的？
如何明确公众号裂变涨粉活动目的？公众号使用新锐任务宝做裂变涨粉活动注意的是，裂变带来的用户黏性不高，务必在第一时间内将他们转化，放久了就会增加流失率，下面简单给大家介绍下。
一、明确裂变涨粉活动目的
不管是运营个人号，还是企业号，预算都是有限的，能少花钱就尽可能少花钱。
在获客成本高企，竞争越来越激烈的今天，我们做活动，不仅要注重低成本的流量增长，更要注重在单次活动中实现业务闭环，只有这样，才意味着可复制、可持续。
很多运营做活动，只关注涨粉数，投了多少钱，单个获客成本多少，不考虑用户的精准性，更不关心他们最终能否产生转化业绩。
做了一场活动，带来了很多粉丝，很高兴，但过段时间后，渐渐发现，这些粉丝只是一个数字，平时很少看文章，对业绩更带不来太大的价值，从整体的 ROI 来看，亏本很严重。
因此，做任何一个活动，我都建议站在更高维的业绩角度去统筹策划，吸引精准用户，最好能在一次活动中就将拉新与业务转化的闭环打通，以实现 ROI 最大化。
以职场类知识付费为例，一场送职场知识日历的任务宝活动，预计新增 10000 个用户，那么就要考虑如何在最短时间内把他们激活、转化购课。
在设计活动路径时，我们可以把转化环节嵌入进去。在用户完成拉人头任务兑换知识日历时，引导他们入群填写收货地址，并在活动结束的第一时间内，在群内做体验课 or 正价课的转化（具体看课程价格及业务转化模式而定），也可以在新用户关注公众号时，推送消息模板、客服消息，催促转化购课。
这里要注意的是，裂变带来的用户黏性不高，务必在第一时间内将他们转化，放久了就会增加流失率。
ROI 多少算及格，需要看公司业务及活动目的而定，若活动只是为了涨粉扩大影响力，ROI 可不考虑，但做运营的要有 ROI 意识。
ROI 计算公式：一段时间内投入产出比，产出/投入
投入：人工成本+渠道成本+物流成本+钩子成本+工具成本；
产出：一段时间内获取用户所带来的收益。以知识付费为例，产出为新用户报名体验课收入+体验课转化正价课带来的收入。
二、确定活动钩子
使用新锐任务宝做公众号裂变涨粉活动，好比一场等价交换游戏，平台方拿出一个东西，说明兑换条件，用户评估付出值不值得，觉得值得就参与活动做任务。
常见的新锐任务宝兑换条件有3种：
一级阶梯：邀请满 X 人关注公众号，获得奖励；
多级阶梯：奖励设置不同阶梯，邀请不同的人数关注，分别获得对应奖励；
企微宝：邀请满 X 人，添加企业微信好友，获得奖励。
兑换条件再怎么变，核心就是要保证奖励（也叫“钩子”）的价值感大于用户付出的成本，这样用户才愿意付出行动去做任务拉人。毫不夸张讲，钩子决定活动成败。
