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悟空带货 ：抖音微信两大平台基础带货数据
平台带货属性分析
根据互联网公开资料整理，微信与抖音在流量形态、内容介质、用户互动、粉丝粘性、带货店铺、消费类型、消费水平等方面均存在着差异，这也导致两者的平台带货属性不同，对应的是两套不一样的玩法。
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平台用户画像分析
根据两个平台的用户画像，从年龄上看，微信25-35岁用户群占47.9%，抖音占42%，从地域上看，三线及以下城市微信用户占54.6%，抖音占61%，从使用时间偏好来看，微信用户活跃时间在22点，而抖音则在19-23点。相较于微信，抖音平台用户更年轻、地域更下沉，人均日使用频次低于微信。
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平台投放KOL广告主行业分布
平台投放KOL广告主行业分布，不同行业广告主对微信、抖音平台的投放偏好不一致。互联网、快消、金融行业偏好在微信投放公众号原生广告，占比超53%；而美妆日化、电商、食品饮料行业偏好在抖音投放KOL，占比超63.6%。
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四大品类投放量级分布
2019年四大品类微信、抖音投放数据中，投放数量最多的是美食饮品，且抖音投放数量是微信投放量的13.8倍；其次是护肤品类，抖音投放数量是微信的3.8倍；彩妆品类抖音投放数量是微信的13.2倍，母婴用品类抖音投放数量是微信的21倍。由此可得，四大品类均增加在抖音渠道的投放力度，美食饮品类商品投放力度最大。
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四大品类投放趋势分布
2019年四大品类微信、抖音投放趋势分布中，在微信公众号上，美食饮品类商品在1月、8-12月投放数量最大，护肤类商品在3-7月投放数量最大，而彩妆、母婴类商品投放集中在3-5月；在抖音平台上，四大品类投放均呈上升趋势，美食饮品类商品投放数量最大，11月达到峰值，投放量最大。美食饮品季节性投放规律显著，主要集中在四季度和1月（年货节）期间。
下面以护肤类为例，从大盘数据、投放品类、投放账号、投放品牌四方面对比分析微信、抖音在护肤赛道上的表现。
