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淘抖快“三国”混战，直播电商双十一有哪些爆点？
淘抖快“三国”混战，直播电商双十一有哪些爆点？
站在平台的角度看，GMV作为电商销售情况的重要指标，不可避免成为平台间一较高下的参数之一。而今年，各个平台都有望借“双十一”直播进一步扩大在电商业务上的战绩。
过去12个月，淘宝直播带动成交超3000亿，今年618开播场次同比增速超过123%；过去3年，淘宝直播带动成交增速均在150%以上。
淘宝直播带货给市场交出了一份出色的成绩单，今年“双十一”有望刷新淘宝第四季度的营收成绩，而对于抖音、快手也能通过GMV数据在直播电商上充分证明自己。
第四季度，一直都是电商平台最为关注的时间段之一。取得了远好于同期的GMV表现，这一数据会更加直观向外界透露出淘宝在当季的业绩情况，大幅提振全年的业绩表现。
抖音和快手涉及直播电商业务稍晚，若“双十一”交出一份不错的成绩单或将进一步证明其自建“内容电商”闭环的可行性，未来有望通过电商来扩充商业变现渠道。此外，快手近期传出即将赴港上市，“双十一”的成绩或有望提升其估值。
商家直播无疑是今年双十一的又一大亮点，平台间将会加剧在商家和明星等资源上的争夺。
毕马威问卷调研结果显示，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播间带货效果更好。随着直播电商迈入“深水区”，对产品熟悉程度显得愈加重要，这能够帮助用户更好了解产品，提高购买率。
商家之所以花费很大力气运营“双十一”活动，是希望于通过直播电商为自身业绩回血；而且，商家充分利用好线上直播的特点，能够提高效率和减少沟通成本，从而增加自身的竞争优势。
当然，网红大V和明星同样是今年不容忽视的力量。今天凌晨，李佳琦与薇娅纷纷进入淘宝直播间，为双十一活动提前预热。
凌晨时间，两者的直播观看人数分别为1.5亿和1.3亿，直播间上线的产品也是瞬间售空。头部主播自带的私域流量，对产品的推广起到很大的作用。
值得一提的是，对于有在双十一期间购买需求的用户，补贴和优惠将更多集中在电商直播间。
对于淘宝来说，本身积攒大量纯消费用户，借优惠来拉动用户浏览直播间，从平台内容层面上提高用户粘性；而抖音快手则可以利用好短视频内容层面上积攒的用户，来拓展电商业务。
