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即将迈入万亿时代，谁会是直播电商最终赢家？
即将迈入万亿时代，谁会是直播电商最终赢家？
10月份毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，预测今年我国直播电商整体规模将突破万亿，直播带货成为扩大消费、推动双循环的新引擎。这也意味着，直播电商这一迅猛发展的新经济业态将在今年进入万亿时代。
从目前来看，淘宝作为直播电商的先行者，其电商基本盘的确难以撼动。
淘宝发展至今，积累了大量纯购物消费场景和用户，并且构建出了相对成熟的物流、供应链体系。这一优势已经体现在了成交数据情况上。
数据显示，2019年阿里天猫双11全球狂欢节全天成交额为2684亿元，同比增长25.7%，占据行业65.5%的成交额比例。相对竞争对手，其优势仍然较大。
经过一年发展，淘宝直播逐渐走向常态化。淘宝平台直播流量趋于稳定，用户端单日观看人数及观看次数波动缓慢上行，这在一定程度上说明淘宝生态内直播流量已呈现稳定趋势。
虽然淘宝直播势头正猛，但排名第一的位置一直在受到竞争威胁。短视频平台快手及抖音不断加码直播电商，有意与淘宝争夺市场份额。
抖音在直播中封闭淘宝外部链接，快手则推出了“好物联盟”，意在降低达人电商化门槛。短视频平台均企图通过流量和社交优势全速追击。而今年在直播电商上的诸多动作，无疑都加剧了淘、快、抖在这一业务上的紧张关系。
为应对短视频平台借内容发起的攻势，淘宝也给予了内容发展层面上更多的资源倾斜。近期手淘APP完成改版，将短视频放到了首页位置。平台大力扶持短视频，势必会让上新的短视频获得更多曝光，从而直接给直播间导流。
目前，直播电商远不止三家平台在做，拼多多京东都早有触及直播电商。去年淘宝直播带货表现优异，若今年淘宝、抖音和快手在直播电商的表现突出，或进一步引起互联网巨头们在直播电商业务上加码。
无论是老牌玩家或是新势力，在原有电商基础上增设直播已是共识。未来，直播电商或许会成为商业模式的主流，而互联网巨头间的竞争也会愈演愈烈。
此外，直播电商极有可能向垂直方向延伸。今年，“五折卖房”、“直播卖矿”等新营销方式也将出现在淘宝直播。随着用户群体对于直播的依赖性提高，直播可能会产生出更多垂直细分需求，将涌现出更多具有上升空间的产品品类，也能带给平台更大的想象空间。
总的来说，直播电商成为了今年最为火爆的风口之一。双十一作为电商行业的狂欢日，同样也是直播电商的关键节点。
淘宝稳扎稳打，往“内容化”发展；抖音快手则表现激进，往“电商化”发展；还有不少互联网巨头也加大在直播业务上的投入。此次双十一，虽然大家都有着差异化的打法，但最终目的趋于相同。平台、商家、主播蜂拥而至，未来谁会是赢家依然未知。
