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2021年，如何“用好”抖音实现营销目标？
2021年初，抖音发布《2020抖音数据报告》显示，截至2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音日活已经突破6亿；截至12月，抖音日均视频搜索量突破4亿，越来越多的用户每天在这里记录分享生活。
品牌都想要依靠线上营销挽回疫情的损失，从一定程度而言，似乎只有搭上“抖音”这趟车，销量才有可能乘风破浪。
2021年，品牌如何“用好”抖音实现营销目标？
从前，人们挑选特定空闲时间去超市里购买食品饮料；如今，人们在抖音直播上刷到主播推荐优质产品，就极有可能会忍不住点击小黄车完成购买——这就是抖音上每日上演无数次种草到拔草的用户日常。作为新流量平台，抖音充分利用“高频打低频”的优势，随时随地地触发用户需求，这将在很大程度上降低用户对传统电商平台的依赖。
从营销角度看，抖音营销有三把利剑。 一为智能推荐，以智能技术为“内核”的千人千面推荐，在为用户打造沉浸式内容消费体验的同时，也带来了用户的深度割裂； 二为内容力，好内容才是传播的根本； 三为KOL红人，透过李佳琦、薇娅等带货数据，头部红人的影响力可见一斑。
2020年后，网红营销正推动传统产业数字化营销升级，借助于其力量，完美日记、花西子、认养一头牛等多个国货品牌在“特殊时期”爆发式崛起，成为第一批网红经济受益者。
网红营销相比传统方式，优势是什么？
随着时代技术的不断更迭，线上营销逐渐显示出更明显的优越性，其中网红营销无疑成为了2020年的一大热点。那么网红营销究竟“红”在何处？
一是创作者角色。与传统营销相比，网红营销的主角多数是创作者。抖音平台的红人创作者所产内容大多是基于个人IP品牌的故事或信息，是有具体的人在讲一件事，更具原生性也更接地气。
二是内容、流量、效果三合一。以前三家公司合起来做的事情，现在一家MCN机构，甚至一个红人借助抖音平台，几乎可以一站式解决。生产内容，自带流量，顺便卖货，对于品牌来说性价比更高。
三是精准的圈层化。针对小众垂直品牌，服务的消费者相对而言较难精准锁定，传统媒体广告很难满足，但找垂直行业的KOL，转化率就会高很多。
当抖音直播遇上网红经济，MCN版图加速扩展
第三方机构克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展白皮书》数据显示，MCN数量已从2015年的150家、2018年的超5000家发展到2019年的20000家。更有意思的是，90%的头部红人都已被MCN收入囊中。
独立分析师于斌在接受《中国经营报》记者采访时指出，MCN机构商业版图的扩张，让整个行业进入了MCN3.0时代——发展更为多样、更为垂直。“红人经济”不光只是直播带货这一个板块，还包括娱乐影响力、品牌影响力，这些模式综合、打通之后，服务于品牌，服务于产品。
中国主要MCN机构目前寻求行业规范化、组织标准化发展，同时，直播带货催生MCN机构对于电商布局的加码，直播电商将成为MCN机构发展的重要方向。
以七阿姨、阿楠啊、曹芳为主打红人的知名MCN机构全尚文化现已有全网众多高质量IP，分布于时尚美妆、生活、电商垂直等各个领域。在转型方面，全尚文化通过专业化体系孵化网红 IP，集合策划创作、视频拍摄、达人培训孵化、影音IP打造等诸多服务于一身，为不同需求客户提供内容电商、整合营销、内容广告等互联网营销服务。
2021年，借助抖音实现品效合一的营销目标，网红营销或许会成为其中最关键的一步。
摘自： 头条 编辑：巴郡获客传媒（重庆直播人气平台服务）
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