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关注类电商是什么？为什么会爆火？
我们通常所说的关注类电商，是常见于微信朋友圈等处的原生广告模式，即“朋友圈+关注公众号”模式。
（关注类电商朋友圈广告范例）
首先分析下这种原生广告为什么会受到商家和消费者欢迎。
这是因为这种类似朋友圈的原生广告展现方式，以朋友圈信息流的方式出现，穿插于朋友圈中，大众接受度较高；
其次，它可以充分借力微信生态下的巨大流量池来引流，只要落地页面不是太糟糕，大概率上都能达到增粉和品牌曝光的双重满足；
第三，微信给予了充分的流量支持，还可以根据实际需要，凭借强大的定向投送能力进行垂直用户推荐。这些正是商家所青睐关注类电商的底层逻辑。
一位资深电商玩家的表述，大抵可以反映出广大电商玩家的心声——
关注类电商是一种创新式的广告投放模式，其实质是二类电商的一种，通过“朋友圈引流+关注公众号”的组合，能在最大程度上让精准流量进入商家的公众号，而成为商家私域流量池的“流量”。
“它操作非常简便，只需要一键关注公众号，便可完成吸粉动作。相比其它的获客方式来说，这种获客链路短，最主要的是它在传播过程中，还能依托微信社交关系链而随之放大，可以说是一条非常理想的低成本获客路径。风口在哪里，哪里就有流量，商家就会趋之若鹜，这是显而易见的道理。”
闭环下的缺憾：转化问题如何破局？
于商家而言，相比引流来说，更看重的是实实在在的转化和变现，也就是说光有引流而不能带来实质性的变现，那也只能是“赔本赚吆喝”，不是他们的终极目的。
我们可以看到，在关注类电商的“朋友圈引流+关注公众号”的转化链路上，其实存在闭环的缺憾，这一缺憾在于引流容易不一定等于转化容易，引流是广告平台的事，但是转化却是广告主自己的份内事。
在这一过程中，引流的流量与转化率如果不相匹配，ROI过低，那显然是商家所不愿意看到的。
从这个意义上讲，电商机构还亟待攻克转化率的难题，才能使得这一模式下的成交链路完成潇洒的闭环，而不是目前的“未完成”状态。
一位生鲜电商负责人认为，如果仅仅是获取流量，而不能有效转化这些精准流量，那终究其实也是于事无补的，成交率和业绩增长才是真正的王道！ps：平台规定文章内不能提及产品及解决方案，感兴趣可以在#鱼塘多销#公众号交流哟～
