手机版|
二维码|
2020，电商大佬抢滩布局朋友圈广告，谁能笑到最后？
随着社交电商的火爆，主流电商平台的获客成本水涨船高，电商企业在获客方面开始转换赛道。
从2019年开始，众多一类、二类电商企业纷纷布局抢滩布局朋友圈，也由此引爆了关注类电商的新型朋友圈原生广告业态——朋友圈引流+关注公众号。
就是下面这种朋友圈广告☟☟☟，很眼熟不是？
反正小编在刷朋友圈的时候能经常刷到~~~
（关注类电商朋友圈广告范例）
通过上图，不难看出这种关注类电商广告的推广逻辑和路径设计：
逻辑：以类似朋友圈的原生广告形式展现，大众接受度高，充分借力微信强大的流量为公众号引流，达到增粉和品牌曝光的双重满足。
路径：点击外层的“了解公众号”——进入关注公众号落地页——一键关注公众号。
其价值表现为：“朋友圈引流+关注公众号”的超值组合，能在最大程度上让精准流量进入公众号而为企业私有化，增粉和品牌曝光动作同时完成。其次，基于微信大数据的筛选和定向投放，目标用户更精准，转化的可能性更大。
说到这里，也难怪这种新型朋友圈形式广受电商企业追捧，进而火爆起来，因为它确实操作简便、获客路径短，还能依托微信好友关系链进行互动传播，是一条低成本获客的可行路径。就目前来看，这种新型朋友圈广告形式或成电商企业推广的新一轮风口。
但是值得注意的是，这种新型推广方式于企业的终极目的而言，其实属于“未完成”状态。
于企业而言，相比获客（增粉），更重要的是留存、转化和变现，为企业带来实效增长。
有资深社交电商玩家指出，如果仅仅是获取流量，不能对流量精准化运营，那只是表面上的繁荣，并不能为电商企业带来真正的增长。“大家（电商企业）都纷纷抢滩布局朋友圈广告已成趋势，如仅止步于此，不解决获取流量获取后的转化、成交这‘最后一公里’问题，也难能说笑到最后，成为此轮风口中的胜出者。”
目前，有前瞻性理念的电商企业已经意识到这一问题，并果断地引入鱼塘软件，充分解决了这一新兴朋友圈广告的“未完成”（转化问题），取得了非常好的效果。“其朋友圈广告转化率提升36.2%，让企业真正实现了低成本获客和高效转化。”鱼塘软件负责人介绍说。
鱼塘软件，在流量吸引到公众号之后的这一环节中，其实有效解决了以下几个问题——
高效接待问题
粉丝进入公众号后，可直接进入公众号与客服沟通，不用等待，不存在漏接、延误等情况发生，粉丝的体验感极强。同时，后台还马上就可以将客户的浏览记录自动记录下来，相比传统的报名表单等模式而言，获客方式无疑更高效。此外，智能机器人还可以全天候24小时在线，实时在线响应客户的需求。
粉丝管理问题
通过鱼塘软件的智能画像和标签分组功能，将粉丝进行分门别类的划分，全面掌握客户信息，形成客户管理的大数据，为客户提供更专属的个性化服务，也方便后续的更精准营销动作。
留存复购问题
通过知识库、模板消息等为客服沟通及营销工作全面赋能，让企业与客户建立深度连接，形成强关系，不仅提高工作效率，还能让粉丝与企业距离越来越近、关系越来越深入，随后的留存、转化及复购就变得顺理成章。
客户裂变问题
通过鱼塘红包、（案例）图片集赞、粉丝海报、彩蛋文章等强悍的裂变客户功能，借道微信的强大流量效应，实现以老带新，老客惊喜连连，新客源源不断，如此循环往复，新客保增长，老客保生存。
“据我们了解到的数据表明，目前这种新型朋友圈广告受到了越来越广的电商企业关注，遍及女装、海鲜、阿娇、驼奶、酒水、翡翠等细分行业。值得一提的是，引入了鱼塘软件的企业，才能高效解决进入公众号后的转化问题，形成真正意义上的闭环，完成低成本获客后的高效转化这有力一跃。从这个意义上说，说只有引入鱼塘软件的企业能笑到最后，并飞危言耸听。”鱼塘软件负责人对此信心满满。
