手机版|
二维码|
疫情特殊期的广告投放建议！
2020年一场新型冠状病毒的突袭，揭开了全民战”疫”的大潮。为防止疫情蔓延，各地推迟复工复学，超过93个国家对中国公民采取限制入境的措施，旅游行业几近停摆，部分省市县城封路导致交通不顺畅，餐饮娱乐场所关停等......
为了响应政府的对抗疫情的需要，大家都选择在家禁足，闭不出门。这突如其来的变化带来了一波线上流量。这对于部分行业的广告投放是个机遇，今天我们来盘点一下有哪些机会行业。
一、新零售
随着疫情爆发，公众对于口罩、消毒液等防护用品的需求激增，各电商平台涌入大量用户，与往年春节相比形成活跃用户的增长小高峰。
为响应国家倡导，春节线下人流稀缺。具备条件的城市，用户买菜、就餐需求由外卖及同城配送平台完成，因此外卖配送、药品配送、生鲜电商以及商超等垂直电商平台的活跃表现超越去年同期时段。
二、教育培训
在线教育经过这些年的发展，在整个教育领域已经占据比较重要的份额，教育行业也呈现出比较明显的线上线下融合的发展趋势，因此在线获客的需求是长期而稳定的，受疫情的影响有限，疫情反而会进一步刺激线上教育以及线上线下融合的更高速的发展。
倡导“停课不停学”、“在家上课”，“学而思网校”、“作业帮”、“高途课堂”、“猿辅导”等多家K12教育机构面向全国中小学生推出了免费在线课堂，共抗疫情。
1月31日起，这些品牌的广告投放力度均明显提升，主要以“免费公益课堂”为宣传点。而从官方公布的数据看，各大品牌此番公益活动都取得较好的成效及口碑，极大地提高了品牌影响力。
三、网络游戏
游戏行业，文化娱乐等广告占比增长较明显，游戏行业的广告数占比由原先的14.19%增长到目前的16.85%。这也体现了“假日经济”带来的影响。
四、汽车出行
受政策管控和民众对疫情传播的担忧，居民用车&出行需求大幅下降，体现在司机乘客两端应用的活跃同时下降。
预计出行市场短期将出现明显下滑，在新年开工和疫情减缓后会有所转缓，但疫情的负面影响将会持续数月。
“安全出行”将成为用户关键诉求，车辆消毒、司机健康定期公示等将有望成为网约车、共享汽车、共享单车等出行运营方争夺用户的重要手段。
而汽车销量方面，为了避免线下人员聚集带来的传播风险，线下购车、汽车保养等短期都会受到一定影响，有相当一部分需求将向线上转移。
广告投放策略
1、加大品牌词投放力度
增加品牌词投放，节假日期间对搜索自己品牌词的客户，增加品牌深入度。
加大转化词及行业词投放力度：因节假日期间竞争力变小，热词的ACP变小，同样的预算可能获取更多的意向客户。
增加移动端样式：并且增加移动端闪投样式及线索通高级样式，尽量占据移动屏幕面积。
创意中增加优惠政策：创意中增加一些节日（疫情期间）优惠政策吸引用户眼球。
落地页更换成节日专用落地页：通过节日（疫情期间）优惠，刺激用户留言。
2、信息流投放策略
精准锁定潜在客户：针对节假日期间意向人群，进行单独分析，精准投放。
增量覆盖意向人群：节日期间网民碎片化时间增加，在线时长增加，通过新建增量计划去覆盖更多人群。
提前增加假期创意：多增加视频，三图等春节优惠政策的创意，因为假期（疫情）期间用户更有时间观看视频样式，转化更好。
提前增加节中落地页：落地页中可以体现咨询，优惠政策等，为节后实际转化做准备。
