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火烧云数据：投B站广告，你务必先了解这些！
bilibili又称“B站”，是国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，创建于2009年6月26日。目前B站活跃用户超过1.5亿，日火超过3000万，活跃up主超过200万，每天视频播放量超过1亿，原创投稿总数超过1000万，是90和00后的年轻群体最喜爱的视频网站。
面对这么一个超级大群体，拥有强大的用户基础，因此B站视频广告非常受广告主喜爱，想要在B站上投放广告的广告主们一定要仔细看完这篇文章。因为如果你不了解他们，就很难投好广告。
先来看看B站在二次元市场地位
来自艾瑞咨询
BILIBILI最初是由ACG（即Animation、Comic、Game、动漫、漫画、御宅向游戏）而启发的一个内容社区，现在已发展成20多个模块的综合性娱乐平台，也是目前国内最为活跃的二次元社区之一。
包括二次元市场的中下游，娱乐游戏影视等等，并通过线上创作激励，吸引更多UP主不断更新优质内容，同时通过弹幕社交服务，保持平台的用户活跃度。
线下通过各个漫展的宣传，以及自主打造的BML(Bilibili Macro link)和BW（Bilibili World）等动漫线下活动和周边，将BILIBILI这个自主品牌推向大众视野，完成品牌升级和用户群体扩充。
其次说说B站的用户
陈睿在接受采访时表示，在他看来中国的00后和90后是非常厉害的一代，因为他们从小物质生活富足，教育充实，所以他们真的是有文化自信，有道德自律和有人文修养的一代。另外，他们是真正拥有自信的一代，真正追求个性和自我的一代。
根据其官方数据披露，用户的男女比例相对均衡，平台内容没有较明显的性别倾向。近80%的用户为24岁以下年轻人，主要分布在一二线沿海发达地区，其中广东占比最高，具有高消费潜力的Z世代（中国90/00后）是该平台用户主力军。
再来看看B站广告
App Growing广告情报显示，B站7月份广告投放数占比Top5行业中，游戏和教育行业的广告投放数最多，分别占35.39%和17.42% 。
广告三大特点：多维属性，细分定向，无抵触植入
多维属性
主要体现在B站有7000多个文化圈，可以覆盖多领域最大范围的覆盖绝大部分的年轻文化，让大多数用户都能在B站之中找到共鸣。这些高质量的文化圈，其中优质PGC内容（专业生产内容）占比32%，还有68%的UGC内容（用户原创内容），用户UGC原创内容永远走在最前沿。
年轻用户可以在B站的视频弹幕中，即时发布自己的想法，B站还能够通过答题，成为会员。所以B站会比别的平台更尊重年轻用户的个性。因此B站用户的粘性非常高。
（B站弹幕截图）
细分定向
主要体现在B站对用户画像的精准分析，当然如果配合 火烧云数据 up主投前分析-分析画像，来判断广告人群可以大大提高投放精准度，B站的日活跃用户超过3000万，其中男性用户占比52%，女性用户占比48%，其中，16-30岁之间的用户约占总用户的85%。B站的50%核心活跃用户都在一二线，并且B站还将深入渗透二线城市之中，吸引更多用户加入B站；
47%的B站活跃用户来自一二线城市等发达地区，都是一群家境良好的年轻人（发达地区特指北上广深苏浙）。 B站很受二线城市用户的欢迎，用户对各频道品类偏好度均值为116，其中娱乐休闲类偏好度最高曾达到121。
正因为B站用户的高活跃度，这个高活跃度不仅是指在B站内部社区活跃，B站的活跃用户往往在全网各个平台及论坛都异常活跃，所以B站的文化常常能够影响整个互联网的线上文化。
无抵触植入
由于B站用户、内容、活跃这三方面的特点，对于各大广告主网络品牌营销来说，有这几个很明显的好处：适合对年轻人营销、容易带动品牌话题性、对优质的内容型广告接受度更高。
甚至有些优质内容在大众媒体做网络品牌营销时反响平平，但到B站投放时，能够带来用户的口口相传，造成全网的流行，广告能够精准触达用户。
人们排斥广告，主要是因为传统广告在某种程度上影响了用户浏览信息，所以让投放的广告效果好就应该把用户体验纳入广告制作过程中的考量因素。这不单单是在B站投放广告需要注意，广告主们应该对所有投放的广告都倍加留心。理解用户，结合创意，才有可能获得理想的宣传效果。
B站的主流风格就是年轻人们热爱的“二次元”和时下流行的“鬼畜”风。鬼畜区出现的如“金坷垃”、霸王洗发水的“duang”都是广告，虽然特别“魔性”但却成了广泛流传的独特创意——这就达到了广告的效果，让产品、品牌深入人心。用户喜欢看有品质、有创意，更真实、不做作的内容广告。
火烧云数据
