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火烧云数据：从宏观市场分析B站广告投放的效果
B站作为二次元社区在国内取得龙头地位的原因与其丰富的二次元资源，以及活跃的社区气氛是密不可分的，这是B站的独特优势所在。
但今后若要发展成适合普罗大众的综合娱乐社区平台，B站还需多多努力。
视频社区内容为王，B站不仅需要在鼓励用户原创方面继续努力，还需要在资源引入方面加大力度。
今天我们从宏观市场分析哔哩哔哩广告投放。
1. 市场定义
二次元文化作为B站的主流特色，是以大量的ACGN（动漫、漫画、游戏、轻小说）内容作为支撑的。
B站通过与国内外二次元文化内容制作公司进行合作，通过番剧承包，投资创作的方式，引入了大量动漫，漫画等内容供用户观看。
同时，以其优质的观看体验以及独特的弹幕文化吸引了大量用户进驻，保证了其流量入口以及用户特性。
B 站还开通了直播服务，直播主通过基于ACGN内容的直播，与普通用户进一步联系在一起，进一步增加用户粘性的同时，B站也通过这样的方式进行用户流量的变现。
最后，B站还通过承包拥有大型二次元IP的手游，进一步扩展其盈利渠道，通过视频与游戏结合的形式，将用户引流到B站的手游业务，实现的二次元用户在站外的流量变现。
同时，通过会员特权，会员购等相关业务，鼓励用户在站内消费，扩大了B站的盈利入口。
2. 市场规模
二次元可以归结为代指ACG（即Animation动画、Comic漫画、Game游戏）等相关内容，随后逐渐延伸至动漫周边、漫展、音乐、外设、COSPLAY、主题餐厅等产业。
其粗略划分可以分成上下游两个方面：上游为IP授权市场，其主要盈利模式为版权收入，内容付费以及广告收入；下游主要为二次元衍生产品市场，包括动漫周边，漫展，相关游戏以及音乐等。
用户活跃是一个社区的根本所在，也是保持一个社区长远发展的根本保障，对于拥有庞大用户体量的B站而言，如何利用功能与政策保持平台用户活跃度，以及引导和挖掘用户真正的 价值以反哺平台，进而达到用户需求和平台发展的相互平衡是B站今后需要关注的一个重点之一。
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