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火烧云数据：新手必学移动互联网广告投放进阶篇
互联网人口红利在下降，增量越来越小，拉新成本节节攀升。广告主投放预算继续缩紧，审慎持重、信心不足成为广告主的普遍心态。
行业灰色产业兴起，刷量注水事件高发，频频刷新广告行业下线，广告主变得小心和谨慎，闭着眼睛投广告的日子一去不复还。行业水深，势必对广告从业职业素质提出更高要求。
这篇就从投放广告的一般流程和投前分析要素，为你更深一步解析互联网广告业态。
互联网广告投放的流程
1、确定目标受众
广告立项后，紧接着就是：确定目标受众。因为必须深刻认识自身产品的定位和特点，确定与之匹配的目标受众，才能顺藤摸瓜找到与受众匹配的媒体渠道，才能提高推广转化率，避免推广资源产生不必要的浪费。
2、明确广告投放目标
从目的上，可以把广告区分为：品牌广告和效果广告。品牌广告是指：为了品牌营销、宣传品牌的广告；而效果广告是指：为了直接提升用户量、交易额等效果的。两者间没有明显的优劣之分，因为根本目的不同。品牌广告能促进品牌传播，以一当十撬动整个市场，而效果广告则能促进直接转化。
广告投放目标不同，只有清楚自身广告投放目标，才能真正选择适合自己的新媒体广告投放平台。
3、确定广告展现方式
新媒体广告投放的展现实现方式很多，有文字、图片、语音、视频、H5页面、知识问答等，企业根据自身实际情况和推广计划，选择恰当的广告方式。在方式确定好之后，二次筛选媒体渠道。
4、选择媒体平台广告投放
根据自己的推广预算和推广目标及受众分析，选择与之匹配的媒体平台广告投放，再进一步找到相应媒体主。
5、合作洽谈，合作模式
与有合作意向的媒体广告投放平台确定合作方式、采用的定价模式、推广方案和节奏、以及广告执行细节，并设定广告投放风险预警机制。
6、数据分析，广告优化
数据分析分为两个方面：一是在广告投放过程中，实时监测跟进广告数据，不断调整具体的投放策略，比如：时间段、人群、地域等等。二是在投放结束后统计本次广告数据，包括投入产出的价格数据，各环节和媒体渠道数据等等，全面剖析本次投放案子，总结经验和教训，为的是指导下次广告投放。
我们再来看看火烧云数据平台，平台直接将将流程细化用技术完美的切入四大环节，并深度到：寻找广告投放媒体主、选择辨认媒体主质量、投放效果评测分析、以及对投放的广告数据跟踪监测。
那么，知道了广告投放流程，怎样确保广告的效果呢？换句话说，为了能够确保广告投放效果，投广告前要考量哪些因素？
我们先看看经典的广告效果模型，如图：
根据这张图，不难看出，只要把控好两个环节：一是漏斗的口也就是展示量，二是漏斗瓶颈也就是转化率，这两个数据越大越好。
那么，如何确保这两个数据足够大呢？
首先来看看展示量也就是曝光量
曝光量决定因素是媒体流量，其次是裂变曝光几率。直白点说就是你的广告投放的媒体主直接决定了，广告能够获得的曝光。举个例子：你把广告投到10亿量级的微信朋友圈，和把广告投给一个拥有1万粉丝的微信公众号，展现量级是完全不同的。简言之就是，媒体用户体量越大能够带来的展现就越高。
然后才是裂变到疯传的广告几率，也就是这条广告被二次传播的机会，经过二次传播能够再次扩大广告的影响范围和覆盖人群。
其次再说说如何确保转化率足够高，考量因素有以下几种：
1. 媒体的调性
媒体的调性取决于媒体里面的内容或者人的属性，比如：科技资讯属性、娱乐八卦属性、二次元属性、硬核知识属性等等。
如果媒体是由个人形成，像短视频博主达人，他们自身的人设就是媒体的属性。比如有的达人搞笑、有的玩创意、有的唱歌跳舞、有的炫技等等
投放一定要根据自己产品的调性来选择媒体，确保高度吻合，不然的话效果会大打折扣。
2.粉丝属性
广告最终还是为了让媒体里的用户也就是粉丝买单，所以在投放之前搞清楚媒体的粉丝属性最为重要。
这里就不得不提用户画像，它是指根据用户的属性、用户偏好、生活习惯、用户行为等信息而抽象出来的标签化用户模型。
很多人重视了用户画像，却忽略了产品的消费者画像，它是指产品的消费价格区间、产品消费档次、购买频次、产品使用场景等。
因为只有用户画像是远远不够的，你需要根据产品的消费者画像和用户画像双向匹配，匹配度高的媒体转化率一定是能够得到保障的。
当然，不管是媒体粉丝画像还是产品的消费者画像，它们的形成需要大量的数据来建构模型，并且不断地根据数据来优化完善，这也是火烧云数据平台的真正价值所在，平台运用大数据算法，有效的统计分析媒体主的历史数据（包括历史作品内容、历史作品数据、粉丝数据、商品数据等等），并且可以监测广告投放数据，更好的帮助广告主决策和实现广告效益最大化。
