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火烧云数据：一文盘点互联网视频广告的类型
火烧云数据：一文盘点互联网视频广告的类型
2019年“5G”成为网络热词，很多手机厂商开始发布5G手机，这让我们无法忽视5G所能带来的未来。相信与此相关的互联网视频广告，也必然会形成新的一轮热潮。
而目前市场上，做得如日中天的，无疑是短视频广告，尤其是抖音平台。该平台以其精确的兴趣推荐算法，吸引庞大的用户群体，用户再以社区形式组织在一起，彼此消耗着时间。形成了自己独特的内容声场模式：用户自己生产视频，而这些内容，又能吸引新用户，并且提高老用户粘度和活跃度。
在日活量达1.5亿的视频app里，投放视频广告，无疑是水到渠成的事情。由于其平台形式的独特性，用户不会觉得特别突兀。在该平台里，用户本身就是带着一种娱乐消遣性质来浏览内容的，当滑动拇指看到某条视频广告时，就像他出门逛街，看到社区里的店铺在做促销，无论当前是否有兴趣，自然会驻足观看，如果特别感兴趣，通过屏幕下方的评论区，既可以浏览之前用户交流的内容，也容易被刺激，以留言形式留下自己的疑问。
从大众媒介诞生的那一刻，广告的形式随着时代的发展不断更迭，用户对原有的广告模式产生免疫力，促使各大广告平台不断推出新的广告形式。
从视频贴片广告到短视频，淘宝直播售卖，不仅是营销，传统短视频也仿佛经历了一波革新。
在技术更新、内容赋能与渠道变革的加持下，视频广告俨然已成为广告领域中的一匹黑马，万物皆可视频化成为一种新的趋势。
但多数人对新诞生的视频广告不太了解，今天我们一起来看下“信息流视频到底都有哪些衍生形式”。
按照投放广告的平台属性，我们区分为视频平台的投放和非视频平台的投放。视频平台广告分为视频贴片广告和短视频平台信息流广告。
火烧云数据：一文盘点互联网视频广告的类型
1、视频贴片广告
视频贴片广告，是指在视频、内容分享类网站中，在视频内容播放前的视频广告，以品牌广告为主。网站会员或付费用户可选择跳过广告。
广告主可按照特定视频内容及人群标签，定向投放视频贴片广告。
如下图：
优酷的视频贴片广告
适用平台：既然是视频贴片广告投放平台是诸如腾讯、优酷、爱奇艺这类移动视频端。
优势：
1. 针对性强，目标精准
2. 具有”抗干扰性“：广告结束、内容正式开始，中间不会插播广告，用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰。
3. 播放次数高，触达率高。相比其他类型的广告，用户会相对被动，无法跳过，不容易被忽略。
劣势：
1. 相比其他形式的移动广告，贴片广告价格相对比较贵。
2. 由于用户是被动查看广告，所以投放效果较难把控。
短视频平台的信息流视频广告
短视频广告，即在短视频社交平台投放的信息流广告，支持横/竖版视频展示，支持评论/点赞等功能，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主实现营销推广的目的。
在视频移动化时代，资讯视频化和视频社交化的趋势逐渐明朗化，也在很大程度上进一步带动了产品发展。
而短视频营销更加成为众多实现品牌“赢”销的利器。
抖音视频广告
适用平台：短视频平台
平台特点
用户年轻化，更关注新奇，创意，有趣，潮流的内容。平台视频内容娱乐性强，更注重“草根性”及“当下感”，综合滤镜，切镜头等特技，精心配制的背景音乐综合打造15秒“魔性”短视频。
优势
1. 平台用户活跃度高，用户使用粘性高
2. 在广告投放上，能根据平台的数据，更加符合用户碎片化的消费习惯
3. 社交属性强，用户互动性强，更乐于分享，有趣的内容传播力高
劣势
对广告质量要求较高。纯产品展示视频，单调直接的广告推广，不符合用户需求，转化率偏低。
非视频平台的广告主要是在社交平台上投放的信息流视频广告
穿插在信息流内容，入口素材为15秒-1分钟的视频广告，自动或者点击后播放。如下图。
今日头条的视频信息流广告
微信朋友圈的视频信息流广告
适用平台
诸如今日头条，微信广点通，微信广告，陌陌，UC头条等主流社交/资讯平台，爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。
优势
相比静态广告形式，展示的内容更丰富，更具冲击力，更吸引用户点击。目前更多平台也在陆续开放视频信息流广告的投放。
劣势
1. 相比视频平台，视频内容生态未形成，视频广告的原生性不足，用户的状态更多是获取资讯和信息，对于视频内容的消费习惯偏弱。
2. 在内容形式上较为单纯地偏向展示类，不支持评论、点赞等功能，无法与用户形成相应互动和共鸣。
但随着这些平台短视频内容的丰富，这一点也将有所改善。
火烧云数据助你在5G战场披荆斩棘，紧跟短视频广告趋势，更有效的在B站及其他短视频平台投放广告。
