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用户主权的时代，短视频广告如何突出重围？
随着互联网技术的兴起以及竖屏时代的到来，短视频日渐火爆，抖音、快手、B站、微视......各大平台瓜分着短视频市场这块儿蛋糕。
在短视频初入大众视线的时候，大家都在问“短视频还能火多久”?
至今，大家讨论更多的是“短视频怎样做才能火？”
两年多的发展，短视频的价值被越来越多的人认可，成为品牌营销的新标配。
而品牌营销从产品导向发展至消费者导向，消费者这个角色被重视起来了，这是时代和行业进步的产物。但无论是哪一个短视频平台，想要在行业内发展壮大，都需要认清楚一个现状：用户主权的时代已经到来。
随着市场的发展，“顾客就是上帝”这个话似乎得到了印证，消费者的地位越来越高，权力也越来越大。
在短视频平台，用户拥有了对内容的绝对选择权和控制权，一滑屏就可以跳过自己不喜欢的内容，当然这也是短视频相对于传统媒体优势的地方。
用户主权时代的到来，给品牌营销的创意模式带来了极大的营销，品牌最终不得不要紧跟发展时代，顺应时代潮流，不断优化创新。
1、 哗众取宠，不再奏效
回想短视频的发展史，大多是哗众取宠，以吸引人眼球为主的。
例如零下多少度冰下洗澡、男扮女装、大胃王吃垮饭店......等等诸如此类的内容。
目前，短视频平台正出去全新的生态环境中，久而久之，这些空洞、没有含量的视频正处在消费者接受与不接受的边缘，大多数用户更加倾向于有内涵且对自身有帮助的视频内容。
用户对内容掌握了主控权，所以只有内容符合用户的兴趣，才可能免除“被划走”的命运。这就对品牌创意提出了更高的要求，原有的广告评判标准已经不能适用于当前短视频平台的创意内容，因此，不仅要有符合用户需求的内容，还要符合当前的评判标准和原则。
2、 科学有效的方式是推动内容的王道
推动品牌营销奏效，要让广告成为对用户有价值的内容，这也是吸引用户的关键。
这是耳熟能详的一句话，事实也的确如此。
原创高品质的短视频内容不是随机生产出来的，也不是灵光一现就能够完成的。其实背后都有一套完成的体系和法则在发力，从用户分析到创意产生，再到创意实现，都是能够用数据解释清楚的。
这样的作品内容不仅具有审美价值和娱乐价值，而且还具有互动价值、情感价值、知识价值等。
在这个强调责任感的时代，我们每一个个体都在为社会贡献出微博的力量。作为品牌方在参与市场竞争获利的同时，应该通过自身传递正能量，引导正确的价值观。
3、 平台联合，共创共赢
短视频行业在短时间内迎来了飞速的发展，这本身就是互联网乃至创意营销的一场全新的变革，为短视频平台提供了无限的发挥和想象空间。
市场资源有限，所有人都在倡导资源能够得到高效合理的利用，在竞争激烈的短视频行业，“联合”就使得平台别具创造力和爆发力，正所谓“万人操弓，共射一招，招无不中”。
短视频平台紧密联合做共创，看清风向，洞察全局，搭建完善的创意生产体系，共同生产优质的内容。
如今，衣食住行，都可以在短视频平台上面找到，可以说短视频已经渗透进用户的生活，成为人们生活的一种方式了。更丰富的内容场景，意味着更广阔的营销空间。
什么样的内容能够触达用户的情感需求？什么样的内容能够与用户产生共鸣？什么样的创意能够提高品牌转化，加深深度营销？......等等这些都是短视频内容需要考虑的问题。
短视频行业的未来究竟是怎样的，没有人能够预测。但是明确的是，只要时代不停发展，社会不断进步，无论到什么时候，都是需要正向的内容。所以，纵使任重而道远，但未来可期!
