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火烧云数据：靠中年大叔再次刷屏，品牌到底如何做B站基因的创意？
距离《后浪》刷屏还不到两个月的时间，B站又凭借《喜相逢》火了一把。
相信大家都知道，从跨年晚会开始，B站每次做品牌广告都能成为热点。真的是验证了那句话，掌握了年轻人就掌握了未来。
自2018年开始，小破站就在视频平台迅速破圈。赶超了众多平台，成为各大品牌兵家必争之地。
然而，起始之初，B站却鲜有成功的品牌传播案例。
对于一个slogan叫干杯的平台，品牌不得不改变高冷走下神坛，纷纷改变风格。
对于B站的用户来说，年轻在于精神而不是外壳包装，局座张绍忠这样朴实的中年人也能在B站爆火，精致生活的爱豆却被群嘲油腻，
事实证明，拥有独立的精神和审美才能，让年轻人产生真正的共鸣。
在内容方面，品牌要融入平台内容生态，必须要符合B站基因，才能通过严格的内容推荐机制获得曝光，B站用户并不排斥广告，甚至有鼓励UP住恰饭的文化，而品牌想要在小破站获得存在感，也要像普通的UP主一样做内容创意。
那没，问题来了，什么样的内容才能在B站获得好的传播数据呢？
第一步拉拢年轻人要从自嘲开始。
相比一篇图文能轻松获得10万+的微信公众号，B站的用户显然很难取悦，这也意味着品牌要转变思路，构建与年轻一代用户沟通的正确打开方式。
5年前的“Are you OK！”，你还记得吗？
视频中的雷军英语蹩脚，举手投足间尽显萌态，丝毫没有高高在上的企业家形象，更像是一个普通人。加上简单明快的背景影月，这条视频内容迅速爆红在B站内外，点击量超过2735万次。
这也成为B站“官方鬼畜最为致命”系列的开山之作。
作为国产手机的小米，率先接受了这种与年轻用户沟通的新兴语言方式。
他们与相关UP主保持了密切的互动，主动转发制作的与雷军有关的短视频，来活跃官方账号的气氛。
对此而雷军本人也很乐意接受，自嘲到：“他们都说武汉大学的英语是体育老师教的，其实就我学得不好，大家都挺好的。”
这一操作也对品牌形象产生了正面影响。目前，小米公司在B站官方账号的粉丝超89万，这一粉丝数在企业号中是十分靠前的。
不拍自黑、自嘲、揭短，用真实、个性和真诚的表达方式和年轻人对话，越来越多的品牌正在B站出圈。
今年疫情期间，阿里在B站发布了《我想去见他》的鬼畜视频，播放量更是达到了236.2万次。
在视频中，马云用浓重口音唱起了rap，朗朗上口，十分洗脑，同样展现了老板严肃身份之外平易近人的一面。
因为网课被孩子们猛打一星评价的钉钉，凭借一条自嘲视频《钉钉本钉，在线求饶》收获了2450万点击量，创下了企业官方号的纪录。
在这之后，钉钉还在B站发布了《不会鬼畜CEO的员工不是好UP主》等自嘲式动漫视频，平均点击量达到了200万左右。
由此，钉钉在B站的品牌营销走在了很多同类品牌的前列，2019年11月入驻B站的钉钉，目前粉丝超118万，发布了59条视频，近800万点赞。
同为互联网巨头的腾讯，也在吸引B站用户的道路上紧追。自去年11月11日，进驻B站以来，目前粉丝达46万。
作为腾讯的官宣新渠道，叙事方式一改以往亲和的企业形象，既有《家有儿女》《三国演绎》经典影视剧改编的短视频，也有动漫鬼畜视频，风格更为多变，也受到粉丝的欢迎。
前几天，腾讯和老干妈的跨界开撕，引发了无数网友们的热议。在事件的持续发酵中，腾讯将B站作为了舆论传播的主阵地，不仅通过腾讯B站官方账号发布动态、并且在B站发布了“自嘲”视频，以“傻白甜”的新形象做出了回应。
事实证明，腾讯的选择显然是正确的，在不到一天的事件中，这条视频在B站实现了461万的播放量、31.5万点赞。而在这之前发布的动态“今天中午的辣椒酱突然不香了”，则实现了10.4万转发、140.3万评论、20.2万的点赞数。
就这样腾讯创造性的应对了这场危机。很多市场从业工作者都认为腾讯的这次公关策略不仅高明、且大胆。
不难看出，B站正培养出一种强大的“用户集体观念”。
用户有他们自己的态度，不吃过去营销的模式，他们可以接受广告，但是却要求广告必须足够真诚，否则会遭遇无情的“鬼畜”和“调教”。
那么，要想在B站出圈，品牌企业可以分几步走？下面我们就一起来看看吧。
放下身段：品牌必须与用户平等交流。不要试图教育用户，欺骗用户或制造假冒的高端氛围，请刻意避免有关自己品牌的敏感问题。
另外，也可以放弃精致细腻，在B站的视频大多是“速食”，热点结合的快，内容输出得快，有趣点要来得快。
让粉丝意外：钉钉示弱卖萌、中国联通客服跳抖肩舞，破次元、跨界是B站用户感兴趣的话题。品牌出现在B站时，要做一些粉丝无法想到的事情，并且需要考虑如何在有趣的外壳下打包硬核内容。
潮流话题梗：弹幕仍然是当今B站最强大的传播武器之一。UP主常说“如果喜欢，请弹幕1，不喜欢弹幕2”，就是一种典型的互动策略。还有鼓励用户关注时的“确保下次”等。
个性化标签明确：“这是一个个性化的时代，我们必须做自己的IP”，最合适的企业内容是真实的内容，而且个人形象取代公司形象也是常用的策略，更容易形成强互动的氛围。
这是在B站品牌乃至企业可以借鉴的运营方式，也可以结合品牌和用户本身去创新。
总的来说，越来越多的自媒体、官方号和用户开始转移B站就是一个颇为明显的信号。这些“踏浪者”们把动态同步到B站，甚至以B站更新为主，其中的转变都是B站“社交计划”的成功所在。
未来B站会到达一个怎样的高度，谁也无法预测。但可以肯定的是，B站正在用自身独特的优势，来不断塑造一个具备多种可能性的社交生态，并试图颠覆一个又一个前浪。
