抖音 直播点赞 哔哩哔哩跨越年汇演里头的时尚品牌行销密钥

哔哩哔哩跨年晚会里的品牌营销密码

如果把晚会比作流量皇冠，那么跨年晚会无疑是皇冠中那颗最耀眼的明珠。跨年晚会既是流量高地，又是品牌营销的费用高地，更是营销发力的必争之地。

吴晓波还在继续“预见”，可能是记者出身职业习惯的延续；给了中产群体和老板们一份国情简报和一个趋势预测。

罗振宇不再“贩卖焦虑”，可能是今年太复杂都厌倦了焦虑；给了中年人面对焦头烂额的现在和不确定性的未来一点信心。

各大卫视依旧“焦虑”，可能是明星太多，顶流不见顶；给了粉丝们跨年跳台看爱豆们在舞台上闪光的机会。

当我们在观看这些跨年晚会的时候，幕后有一双眼睛在看着我们，这双眼睛来自“品牌方”。他们在扫视着观众的画像，寻找年轻人的痛点，希望在跨年夜点亮一次品牌营销的明珠，收割年轻的流量。

哪里有流量，哪里就有互联网企业的身影，他们纷纷出手抢占晚会流量。

回顾这两年的跨年晚会赞助商，再看看今年，湖南卫视是拼多多，江苏卫视是百度旗下品牌“度小满金融”，浙江卫视是抖音等等，从中我们不难发现一个规律：互联网企业占比越来越高。

2020年12月31日18:00~24:00晚间时段收视率

而且，互联网企业并不满足以配角的身份植入晚会，更是玩起了创办晚会的流量生意。

阿里对晚会下手，凭借着对流量高度敏感的基因优势，创办了《天猫双十一晚会》，让剁手党们在欢快中等待双十一零点的到来。

B站则是后来居上，第一年就凭借《2019最美的夜》拿下跨年晚会口碑最佳榜首。今年的《2020最美的夜·bilibili跨年晚会》直播人气最高时达到2.5亿，比去年的8200多万翻了整整3倍。

京剧“裘派”传人裘继戎演绎的戏曲节目《惊·鸿》，被称为今年跨年晚会最圈粉的舞台，他用一支现代舞将现代艺术与传统戏曲创意完美融合，顺滑流畅地串联起昆曲、秦腔、评剧、川剧、河北梆子、京剧六大传统剧种的名场面，展现出戏曲的极致美。

《惊·鸿》节目播出，晚会人气峰值突破2.5亿。

哪里有流量，哪里就有品牌方的身影。

在过去，品牌方赞助晚会，被视为品牌曝光营销。天价的赞助费用，让很多品牌方望而却步。加之，广告植入的转化效果无法追踪，也让品牌营销人倍感压力。

今年，元气森林赞助《2020最美的夜·bilibili跨年晚会》，元气森林应该在偷着乐了。看一组数据您就明白了。

下方是B站和元气森林的数据：

1.B站收获近一周的微博热搜榜

2.人气峰值突破2.5亿

保守估计元气森林品牌曝光量高达3.6亿

3.元气森林B站官方账号粉丝破百万

火烧云数据-【UP主榜单】-【涨/掉粉排行榜】分析结果

元气森林企业蓝V号一夜涨粉近超140万

可以说隐藏在跨年晚会里的品牌营销密码：

是品牌曝光，是收获粉丝，是和老用户打招呼，是长尾效应带来的转化...

不管是什么，相信明年会有更多的企业加入到跨年晚会的流量争夺中，加入到B站的年轻流量争夺战中。

火烧云数据预祝您可以获胜，新的一年您是聚光灯下的主角，闪闪发光。