手机版|
二维码|
哔哩哔哩：我真是干啥啥不行，品牌营销第一名！
背靠腾讯、阿里、索尼三大巨头，手握1.3亿年轻人的B站，已经成为任何人无法轻视的流量平台。对于想要拥抱年轻人的企业品牌来说，这是又一块兵家必争之地。
在互联网的八方围观下，我们的众品牌观光团更是在B站形成了现如今的浩大声势。
如果上一波后浪，让B站朝着B站主流文化更近了一步，此次“逗鹅冤”事件评论区的组团观光更是开发了B站的全新功能--品牌公关。
首先，我们来分析一下，为什么此次腾讯的事件，大家都去B站围观？
第一、B站的氛围相对和谐，拥有着Z世代移动互联网用户3.28亿，每天泡在B站上的时间为95分钟/人，平均每天观看视频16个视频/人。
第二、B站早已成为品牌出圈的胜地，B站蝉联两季度年轻人最喜欢APP的宝座背后是，认真对待每一个年轻人的坚持。
还记得“小朱佩琦”组合里的小朱吗？作为手语老师最不想合作的主持人，其不仅在B站有自己的视频，还有专门的up主剪辑鬼畜视频，著名的男团“康撒朱尼”也是在B站正式出道的，当然包括小央视频、湖南共青团等在内的知名up主，也利用视频的方式让朱老师稳坐“打造佛山无影手手语主持”的宝座。
第三：在B站进行品牌营销的成本更低。Z世代的人群较多，且这些人群是需要共鸣的，不喜欢营销软文。
不仅是“南山必胜客败北事件”，钉钉也曾经在B站靠着危机公关成功出圈。钉钉在B站发布了【钉钉本钉，在线求饶】的鬼畜视频，刷爆了许多人的朋友圈，起因是因为疫情期间，本该坐在教室里上课的学生们被“封印”在家中上网课，很多学校启用了钉钉作为远程授课软件。
大量用户涌入本是好事，钉钉却苦不堪言，遭到学生们的报复性一星评论，综合评分断崖式下跌。
为了挽回评分，于是钉钉在B站进行了如下的“神级公关”。
鬼畜的形式、洗脑的旋律、魔性的歌词...让这条视频迅速爆了，不但登上了热搜，还连续几天霸占B站全站日排行榜的第一名。加上各大品牌的在线神级围观，这还不够，借势钉钉还货到了日本。
说到这里可能很多小伙伴会疑惑，为什么B站拥有上述强大的品牌营销影响力呢？
我认为有以下几点原因：
首先B站特有的生态是全网独树一帜的，在B站有着一大批有想象力、创造力、表达力和创造力的内容创作者，在他们的世界里，一切皆可鬼畜、一切皆可N次元、一切皆可B站化......
还记得知名UP主“硬核的半佛仙人”在今年2月4日做的一期吐槽瑞幸咖啡的视频，在瑞幸事件后再次翻红，被全网成为神级预言家，而截止7月6日，其播放量已经超过850万，并拥有7.6万条弹幕，可以说是B站的一大“爆款”了。
其次，营销的多元化、接地气化。目前，仅B站UP主营销，一共就有三个营销合作形式，包括与UP主内容合作、品牌合作、以及配套广告资源，合作形式多样丰富。
同时，为品牌方快速匹配创作能力上乘、内容匹配度高、粉丝辐射面广且符合投放预算的UP主，通过优质UP主产出优质内容，加持商业流量，扩大品牌曝光，最终实现有效转化。
其实，从今年的《后浪》到《入海》，B站自己已经活成了一个IP，我们都说“抢人饭碗无异于杀人父母”，那么B站这个强大的IP在这里，就一箭双雕了，既不抢你饭碗还给你带来金主爸爸，不论是何冰出演的引流、捕捉年轻一代希望得到认可还是只字不提B站却在各大平台闷声做广告，B站在用自己的操作告诉大家。
你们不用“想得人也累了”，想要不那么平的营销，来B站就够了。
B站营销大数据分析可以借助火烧云数据，依据大数据技术，统计分析UP主作品和粉丝数据，全面提高运营技能，挖掘UP主广告价值，查询UP主商品广告和带货信息，查看竞品投放情报等，是更实用的数据工具。
