手机版|
二维码|
火烧云数据：后浪入海喜相逢 , 现在的B站真的可以满足所有人吗？
6月26日，B站推出了宣传片《喜相逢》，是继《后浪》《入海》后的又一个定调视频： 不同于《后浪》的演讲形式和《入海》的音乐MV形式，《喜相逢》是一个半剧情片：一个热爱上B站学习的老爷子，在喜欢的老阿姨面前逞能，说自己会拍片——给B站拍视频。
一支片子拍出了三种风格，前调是市井烟火，中调是谍战，尾调是洗脑。叙事线索清晰、情节衔接紧凑、剪辑节奏直抓人心，是一支很有记忆点的短片。
主创团队很大胆，也很敢玩，和「入海」一样，胜加旗下胜加广告×技能冷却联合出品，张大鹏导演执导。
细腻地埋下很多小细节的同时，又尝试了和以往都不太一样的风格，在观感上就让受众印象深刻。
众所周知，你感兴趣的视频都在B站。
能边玩边学、勤学苦练、能感受到奇妙，从「喜相逢」的文案，清晰而全面地呈现了B站现阶段的定位。
「喜相逢」的切入点是6月5日，B站正式上线“知识区”。
知识区由科技区整合升级而来，下设有科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场等6个二级分区。
在刚成立时，B站只有动画、游戏、音乐和娱乐四个分区，随后陆续增加了科技、鬼畜、生活、国创、资讯等，目前B站的一级分区已经达到了15个。
更多分区的设立，让更多目标人群走进来，成为B站的用户，而“分区”这件事，也承担了B站拓圈的调和剂。
自从2018年以来，B站就一直行走在破圈的道路上，破圈也是B站被全网热议的核心话题。
那问题来了，B站为什么要破圈？是因为对于大多数不了解B站的互联网用户来说“我不看动漫，所以不了解B站”成为了他们与B站划清界限的统一说辞，这就是B站一直想更正并在品牌端频频破圈发力的原因所在，所以“2019最美的夜”跨年晚会是这一切的开端。
而后的《后浪》，争议之声愈大，舆论也集中表现为担心拓圈会让平台上的社区氛围会日渐流失殆尽，导致原著民出走，原来的“小破站”也将不复存在。
这种担忧虽说并不是毫无依据，但就目前的形势来看，外界可能低估了B站的格局和B站用户的成长速度。
“小众”在走向“大众”的道路上，总是遇到各种阻挠，但是所有阻挠的背后，大多是因为害怕原本钟爱的东西突然“变味”。
于是，对B站的考验还是既要进一步扩大用户基数、实现对各种不同兴趣用户群的覆盖，又要不损害内容调性、尤其是不损害既有用户的体验。
B站自然更加清楚，对一路陪伴的用户来说B站意味着什么。于是，B站不断权衡、尝试，比如分区，圈入更多的优质内容品类，再通过运维将优质内容“B站化”。
而B站“去ACG化”的说法，也更像是一种惯性思维的错觉。事实上，从体量上来看“去ACG化”是不存在的，无论在日本番剧还是国创的表现上，B站在动画上的投入和用户数到目前来说都是一直呈现增长状态。
在最新一季度财报会议时，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，B站在扩圈的背景下依然保持了良好的留存，过去一年B站用户留存率超过80%。
也就像一位财经UP主说的“B 站的破圈，并不像传统社区那样牺牲社区属性的破圈，而是基于年轻人的成长，保持原有调性同时，丰富社区内容的进攻性破圈。”
11年，B站从“小破站”，开始“大探索”，为避免濒临灭绝，为了活下去，它不断陷入“成长的烦恼” ，一步步走到今天。
「后浪」、「入海」到「喜相逢」，有更多的受众走近B站、了解B站，让外界存过疑，也打破过疑虑，可这不就是成长吗？
通过一连串的品牌层面的营销布局，持续对外向行业与市场输出品牌认知打响与放大品牌价值，大众认知的B站变了：正在从小众走向主流，如今的B站已经不能简单的与二次元画上等号，在不断的包容着不同的人和文化，以及价值观，而B站将继续以其强大的文化氛围
在更主流的文化领域，共生出更多价值，惠及更广人群，肩负更沉重的担当。
而「小破站」能否满足新用户，能否持续维系原著民和新用户之间的平衡，未来的走向，等待时间检验，持续关注、期待。
