做短视频的9大误区！

目前短视频依旧在快速增长，字节更是加大对本地生活的布局，据《字节2021目标访谈纪要》显示，字节在本地生活预期目标今年是60亿元左右，主要客户——装修、本地、教育、酒旅、婚纱摄影等。

短视频依然在快速增长，但在这种增长之下，短视频创作者们却在面临着一个又一个难题。

许多入局短视频的创作者心中可能都有这样一个疑问：短视频还能做吗？一个人现在还能做好短视频吗？怎么快速涨粉，上热门，变现，然后一夜暴富呢？

实际开始做短视频后就会发现：没有流量、涨粉缓慢、动不动就被限流封号、就算有流量也无法变现。

原因有很多，其中有一条很关键的因素就是，做视频的门槛变高了。而且规则也时刻在变化，像我们很多一两年前的梗或段子拿到现在来讲，可能一点流量的水花都溅不起来，像2020年运营短视频的很多规则和变现方式拿到2021年来做就完全行不通了。

在打造短视频账号的时候会遇到很多坑，这些坑不止你一个人遇到过，每个人都会经历这段期间。如果账号从一开始就错了，大不了我们推翻重来。

这里分享8个人人都基本踩坑过的问题，希望能对你在短视频创作中有所帮助。

01.没有任何规划

在展开这个话题前，我们先自我思考一个问题：我做视频的初衷是什么？

是涨粉？

是变现？

还是为线下实体店引流？

想做网红？

想分享记录生活？

……

像这里我们很多老师接触到的学生经常会被询问到，怎么做视频涨粉最快？我要马上变现等待。

这些问题很难解决吗？——很难！

这些问题不能实现吗？——能实现！

这时候肯定会有人问，怎么实现？相比这些问题，我觉得大家应该思考的是我有什么资源，我擅长什么。像当初一夜爆火的@刀小刀sama当她爆火之后他背后有公司的资源去对接商务，去转化流量，有资金有人脉去扩大影响力，才有了现在的成就。

而抖音爆火过的爆米花大叔、3元一碗的拉面哥，他们就是普通的不能再普通的老百姓，当爆火之后即便有各大网红机构商家找上门来，他们也无法承载这波流量，没有能力去持续运营下去，也许就是短时间内赚到几万，几十万后就消失在下一波流量之中。

回到主题，先不说一夜暴富，对于一个新手来说，想要把视频做起来，2个因素极为重要：

1）够坚持；

2）有反馈（这里的反馈，既包括作品播放量、粉丝量的增长，也包括个人获得实实在在的收益）。

但如何才能做到这两点呢？在这里引用一段朋友说过的话：

“像很多初学者普遍存在的一个问题：在战术上很勤奋，在战略上很懒惰。这种情况往往表现为，光有目标，却没有深度思考自己的能力和资源是否匹配。

然后就开始在是不是我的手机号有问题？是不是我的网络有问题？是不是我发布时间有问题？等细枝末节上纠结。

其实根本原因就是，你本来就不擅长做这个呀。典型表现就是大量的创业知识分享号、情感号、手势舞、口播号等等”

因为你不够擅长，所以遇见问题之后，你会犹豫、会纠结，会很难坚持下去；因为没有变现路径，就算有一些粉丝，很难为你带去有效的转化和变现。

02.不了解平台规则

无论在什么平台上，一切原则都是法律第一，平台其次，为了维护整个平台的生态环境，他会制定自己的一个规则，如果我们违规了就会被账号重置、删除作品、限流封号等等。很多人经常会跑来问，啊，我的作品怎么被限流了，我账号播放好低，然后急急忙忙的来咨询，寻找解决办法。

……

其实，顺序本身就反了。

无论什么平台，都有他自身的规则，很多新手喜欢上来就直接上传发布，等账号被重置、删除作品、限流甚至封号之后，开始着急着慌地来咨询问题，寻找解决办法。

然后再去了解平台有哪些规则？哪些是禁止的？哪些是不让发的？哪些容易上热门？……

其实，顺序本身就反了。

在做电商运营的牛人中有这么一个说法：“最厉害的运营不是说老板给你一个产品，然后让你卖你就能卖的非常好，即便这个产品是个很差很差的产品，你也能够通过很大的代价运作起来。现实是，最厉害的运营会直接告诉你，老板这个产品我做不了，就算能做也没有任何价值。”

同样作为一个短视频创作者，我们本身就是账号的运营人，我们首当其冲的一定是先了解问题，然后在解决问题，规避问题；而不是等出现问题，在去寻找解决的办法。

03.搬运

目前各大平台对搬运类账号的限制，其实早在2018年就已经开始显现。而2021开始，连影视作品剪辑因版权问题，像某抖里面的音频使用，甚至相同的文案观点输出（自己抄自己都不行）都会被判搬运了。更别说以前的老套玩法，从百度、b站、外网搬运视频过来改动一些细节就发。

这样的账号也许你开始能够吸引一波粉丝，拥有几个爆文，但是当你越走越远的时候你会发现，越走越远离正确的航道，越来越远离涨粉、变现的道路，得不到任何的流量推广和商业变现。

对于创作者来说：原创，可能开头难，但会越做越简单；搬运，开头可能觉得容易，但一定越来越难做！

04.刷量

某音是智能算法，它的推荐机制决定了刷量这样的外部操作，对自然推荐的影响微乎其微。

刷量的模式在19年开始就非常常见了，那时候正是因为这种模式，平台开始调整视频带货，打击营销号，平台的规则也是一直在改变，它不变的是一直喊话创业者：内容为王。

小伙伴们总结了刷量的危害，有下面3种：

1）账号注册成本变是高，刷量只能一时爽，而且容易形成依赖；

2）刷量给你带来的粉丝多为僵尸粉，活跃度极低，长此以往会被判定低质量账号，减少推流。

3）虚假的数据会影响对作品的判断，让你对误判自己的视频的各类转化情况。

05.把短视频当朋友圈发

除非你的颜值极高，否则，不要把短视频当成你的朋友圈。想要做好短视频，就要明白我们发布内容是要给别人观看的，短视频不是用来自娱自乐的工具，我们要研究的是如何让用户产生共鸣，如何让用户获得收获，这个就是价值。

06.重复发、多拍多发

重复发文也是在很久之前短视频比较流行的一种方法，但是这种玩法大多流行于营销号之中，他们常常会一次发3个左右相同的视频，然后隐藏，等过一段时间后又继续发。

但是现在我们可以发现的是，我们再也刷不到这一种视频账号了，如果还想坚持这种玩法的朋友嗅觉可太不灵敏了。包括一个视频内容重复拍摄发送，这些其实都是在重复发视频，但这种操作不可取，3方面原因：

1）平台明令禁止发重复视频，大家可以想象，如果平台里充斥大量的重复内容，没有任何创新，用户久而久之一定会失去兴趣，这不是短视频平台想看到的；

2）视频审核有“消重机制”，虽然我们看到一些账号，同样发两次，乃至多次视频都火了，但是更多的重复发送的被限流、降权的内容，我们是看不到的；

3）影响粉丝体验，一直发重复内容，对于自身的账号粉丝而言，容易造成粉丝取关；

4）平台鼓励原创，让新内容有更多曝光的机会。

我们拿一个正常的新手账号来说，一个好的基础播放量在200-500左右，如果我们每天发10000视频就会有200万——500万的曝光量了？这显然是不可能的。

之前我们做过测试，一般一天超过5个，后面的就没有流量推送了，而且发太多：

1）可能也会因为频繁操作，被系统误判为营销广告号；

2）低质量作品给粉丝带去差的观看体验（平台是希望用户看到丰富多彩的精品内容，而不是大量却并没有创意、用心思的同一个人的内容）；

3）也因为发太多，后面作品系统不给推荐，会降低你视频的平均数据（转评赞）。

07.直接发长视频

很多人觉得几秒钟或者几十秒的时间做不出来东西，无法表达完自己的内容。这里有一个误区的是，你15秒的内容都做不出来的话，1分钟的内容更加留不住人，看短视频的人之所以多，是因为他获取信息快捷，简短，直接，有用。

我们只需要用15秒这样的一个时间，把一个点，一个技巧，一个健身动作讲好，照样能够制作爆款。在平台的流量池推荐上，会看视频作品的几个基础数据——完播率、点赞率、评论率、转发率，而完播率在这些数据维度中优先级最高。

一个作品的内容是15秒，用户需要用15秒看完了，这就是完播率，如果你的视频很长1分钟，需要花费1分钟的时间才能看完，如果看不完就划走了，系统会判断你的视频不是用户所喜欢的，从而减少甚至停止推荐。

所以不建议大家刚做短视频就去考虑长视频，这也是新手达人容易踩到的坑，某音注重的是完播率，而不是视频长短。

08.急于引流变现

做短视频，带着引流变现的思路是完全没有问题的，但问题常常处在很多朋友急于变现。自作聪明的把各种个人联系方式和产品留在视频中，大量做营销推广内容，放弃视频内容和质量。

新账号本身权重低，活跃度不高，过早的放置自己的联系方式进行引流，而且极易被平台检测到，直接被打压。同时，对于大多数新账号来说，没有一定粉丝积累（少于5000）时，太早的时候做变现会影响账号的持续发展。

END

曾有人说：成功是一件说不清楚的事，其次成功是少数人的事情。

但是做短视频并不这样，举个不太恰当的例子：北大可以教书育人，北大青鸟也可以教育育人，两者培养出来的人才都值得被社会认可。

我们大家所追求的成功，是并不是相同的，也许今天我们学会了一些短视频运营的技巧就是成功，明天能够制作精美的短视频也是成功，同过长时间的学习积累几万的粉丝也是成功……

无论好坏，我们都踏上了这条路。想要成功一夜暴富可能比较邪恶，但是稳扎稳打在短视频里通过创作获得收益，非常正当。