短视频同城号打造！

最近小星学长收集到不少学员意见，想要较多的了解同城号相关的知识，这里先给大家总结几点，同城号不止是美食探店、同城藏宝，我们要知道抖音的战略目的是本地生活，2020年平台大力扶持美食探店类型账号，打开本地生活商业模式，如今2021年火热的同城账号类目还包括：装修、餐饮、教育、酒旅、婚纱摄影、美业……

平台对内容的规则在变化，平台上面用户的需求也是在变化的。

一、同城号运用逻辑

同城号主要的目的是通过内容广告去变现，如果你选择方向是通过餐饮门店推广广告来变现是非常轻松的，首先我们确认定位，探店号账号主要有两大类，一是网红出镜的IP型；第二种就是非IP型，比如一些段子、自拍展示型等等。

01对标账号

第一步，账号怎么做，最简单的方式就是选择一个50万粉丝以上的其他城市的美食账号，把模型抄过来，看哪些模型适合你自己的形象，又能够去做，哪种模型在你的城市类似的竞品少，综合选择一个来模仿就可以了。

02选题

第二步，同城号内容的选题，在选题上是非常简单、直接的，确定好模型之后，我们就要开始选题了，也就是选店，你发的内容只可能是两种：一种是自带流量的热门店铺，或者为了推广变现的广告店铺。

03变现

第三步，运营的逻辑很简单，通过把热门店的流量变成账号的流量，然后把流量卖给广告主。一般来说当你具有足够多的粉丝和内容流量后，你的后台和星图都会收到很多合作申请，拍摄一期的收费从500-10000都是有可能的，当然这种收入模式非常的不稳定，想要获得足够多的商家资源，可以多和本地的同类达人和机构进行深度合作，通过分成的模式，从他们手握的大量商业资源中分一杯羹。

缺点，这类账号的天花板太低。

01内容制作周期长，人工成本高

02收入波动

大其次收入波动很大，门店集中开业和营销的节奏有很明显的分淡旺季之分，比如开年后、暑假期间、十一前后，其他的时间开业的少商务合作自然也少，这里再说一个很现实的问题，做短视频美食探店同城号一个店基本只能做一次。

原因主要是：账号粉丝粘性不够，对安利的线下店在视频流量上波动较大、数据很不稳定，其次你会发现线下引流效果很差，因为你的账号属性是自带分享属性的，粉丝在看你每个视频介绍着不同的产品，对其中某一家是店无法形成足够的印象点的。

03直播带货能力弱

最后，电商带货模式无法搭建，电商带货最核心的东西是需要供应链，小团队或个人做的同城号基本没有这样的能力，而直播对带货的产品性价比要求非常高，所以在变现方式上，仍然以低价高成本运营模式的接广告方式为主。

其它类型同城账号：

除了美食探店类账号外，近来同城类账号热度也开始火热起来，这里主要讲解下如何搭建账号从线上引流到线下，以及我们需要悉知的技巧。

首先我们要确定从平台线上引流的渠道，在没有开通企业蓝V的情况下，主要引流靠位置标签、短视频宣传。但在短上传的视频宣传中，视频内容容易涉及营销，从而导致账号权重降低，数据下滑。

而对于一个本地生活经营者，出企业蓝V这个功能，自然是想通过付费的方式达成合作的关系，也可以理解为收取“保护费”，另一方面也是增加低质量、恶意营销号的成本，提高短视频生态环境。

二、企业蓝V好处

这里来给大家分享3点企业蓝V的好处：

01信息权益

企业号认证之后账号会有蓝色的官方认证标识，而个人号是没有的，这个标识就是来自官方的认证。除此之外，企业号你搜索时会有置顶显示，个人号没有此项功能，不能保证被置顶。

02置顶功能

企业号有置顶的功能，企业可以把获赞数多的，或者是自认为吸引眼球的视频进行置顶，可以置顶三个视频，同时也可以把粉丝的评论置顶，个人号没有此项功能，个人号的评论区不能设置置顶功能，如果有人在你的评论区写了不好的评论，这会降低对你的用户好感度，失粉丝，流失客户。

03运营特权

个人号在发布内容会受到打压，发推广内容或者广告会被视为商业营利行为，内容被下架限制，企业号则可以发布推广广告，不受广告的评级打压，商家可以通过短视频来介绍或者推广自己的产品。

立享商品橱窗，视频内一键下单！

线上导流：

认证蓝V后可获得一系列POI能力——认领店铺地址、产品服务展示、优惠券投放、一键拨号等，且能免于广告处罚，通过短视频挂载入口能有效为店铺导去线上精准流量。

以上三点中，特别说明一下运营特权，其中商品橱窗的功能能够直接帮助我们账号免除作品、粉丝1000的开通条件，直接获取免除500押金的购物车，相对于想要带货的账号而言，企业号有着不小的优惠力度了。

三、同城号如何打造？

言归正传，这里同美食探店一样，我们分个人IP账号和企业蓝V账号。下面通过几个热门账号带大家深入了解造好打造。

①网红IP账号

个人IP账号中有一个非常火的账号@唐猫庭院，他们的视频有足够的亮点，能够吸引用户引流到线下。提炼自己的卖点，卖点的作用是有内容可供传播，下面我们观察视频可以一目了然的亮点是：兔子面具+暴力开瓶。

这个账号仅仅通过这两个亮点就获得了500w+的粉丝量，这里从网红小姐姐的人设上分析她的特点：不说话、开瓶子技术一流、身材极好、穿唐风衣着、不露脸带着兔子面具的一个人。

但是唐猫庭院本就是以唐猫为主题的酒店，这些特点也完美的和网红IP标签结合了。这一点很重要，把传播标签和视频内容结合在一起，让人对环境或者食物、产品等等产生兴趣，而不少成为娱乐达人，这对线下引流才起到绝对性的作用。

其次是内容的可复制、可持续性，对于品牌而言持续曝光非常重要，但是我们对内容的抉择上一定要慎重，@唐猫庭院每个视频都非常短，但是都极具传播属性，因为这个开瓶技巧和休闲场景非常适合分享给朋友，然后再内容创作上，只需要简单的开个瓶盖、换个嘉宾、换个开瓶道具等等，就能够完成视频。

甚至很多夸张的道具也是极具争议，也能获得用户的好奇心吸引他们来线下。这里小星学长不论她的开瓶逆天技术是否真假，但是作为营销而言，她已经成功了，可复制可持续具有传播性和特色标签。

②企业类型账号

对于企业号而言，最好不要去做个人IP，企业号肯定是要去打造网红店的。网红人员的流失是会给账号带来极大的影响的，所以我们要打造的是用户对产品的认可，同样我们要研究出自己产品的特点标签，极具传播性和可持续性的内容创作，而且不能太费时间，如果我们需要花费1-2天才能产出内容，而对于企业账号而言，线上流量能够获得持续的曝光，但线下流量可能寥寥无几。

这里也给大家推荐一个非常优质的账号@猫不理咖啡

我们知道宠物饲养很麻烦，对于很多工作忙碌的人而言确实难以照料宠物，而宠物爱好群体又是非常庞大的。猫舍不仅有不同的猫咪可以吸，还不用特别照料，门票费相对饲养费而言简直物超所值。——这个店铺能够告诉大家的一点是，产品竞争力非常强，猫咖算是一个非常新颖的项目。

从内容上，他可以拍摄猫猫的日常生活，还可以拍摄客户的个人反应，但是这样的视频内容传播性不够，不够有趣。这个账号的达人通过旁白的趣味解读，来增加趣味性，这样视频内容变的非常有趣了，完播、点赞、评论一多，能够获得的流量就多了。

比如下面他的视频文案：

“理论上说，猫咖是一个撸猫的地方，撸累了以后可以顺便可以点个饮品喝一下，但是有些客人她的玩法就是，不太一样，有这种有猫玩，我就不玩，我玩大富豪……”

“还有很多人，是专门来铲屎的……”

“还有专门带自己的猫来的，这位客人也知道，它可能只是想让自己家的猫，明白一个道理，不要以为我只能撸你一个，我如果想可以撸很多……”

四、尾声

同城号当然还可以结合自己的资源来实现更多的玩法，这里小星学长老调重弹，做同城号的内容一定要：1.内容有传播性；2.内容可持续性；3.内容可复制性；4.产品标签与内容结合。

当然一切的理论我们都需要自己通过实际操作去执行，探索适合自己的内容。

如果你没有特别幸运，那请你特别努力。