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在做用户裂变活动需要注意的关键点有哪些？
一、梳理用户画像，投其所好来准备奖励回报
假如非要问，受众为什么会想参加裂变？第一个答案肯定是需求，需求，仍是需求。
假设，我将某款产品作为裂变奖品，吸引男性受众裂变。那么这个产品就不该是口红、美妆、衣装、包包或女性一看就心动的东西。
它更该是：打火机、刮胡刀、篮球、游戏币……
不同的受众，有不同的需求。不同的需求，决定了不同的奖品，一旦奖品脱离需求，你裂变吸引来的粉丝，过不了多久也会掉的。
如何确定粉丝需求？先梳理用户画像，看看平常关注公众号的都是哪些人，他们的性别、年龄、城市、爱好、婚否……再思考自己想要什么样的粉丝，结合起来就能梳理出基本的用户画像了。
在此基础上去洞悉粉丝需求，裂变起来才会劳有所获。
二、回报必须是新颖、稀缺或者刚需的东西
怎么选择有吸引力的裂变奖品？
有三个杀手锏：稀缺、新颖、刚需
所谓稀缺，就是他人没有，我有。
比方，内部资料共享、成功事例给你参阅、知名人士的独家共享等~毕竟，谁会把到处可得的东西，视为奖赏、报答呢？
所谓新颖，就是让粉丝第一眼就被吸引住，并对这个奖品或这种玩法充满期待。
比方，吸引运营受众参与裂变，就做个《运营人技术地图》。年尾想吸引策划，就做个《2019十大互联网营销事例》。针对不同受众，制作不同概念，依托概念抬高目标受众的价值等待。
所谓刚需，就是不管感不感兴趣我都需要、都会参与活动。
很多公众号没有准确的定位，也没有明确的发展方向，那做裂变就是吸引泛粉，用大家都用得上的奖品是最合适的。
三、找到合适的裂变渠道
推行渠道和奖品都是影响活动效果的重要因素，奖品类型决定着看到的人会不会参与，而推行渠道则决定到底有多少人能看到这场活动。
一般来说，大众号阅览量在200-3000这个区间，可以直接在大众号上面发布活动相关的推文，发动流量就有了。粉丝量太高我们不主张发推文，直接冷发动。粉丝量太低，除了发推文之外还需要新增其他推行渠道。
