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同样是公众号运营，别人是如何3天完成全年涨粉KPI的呢？
虽然涨粉裂变天天唠
但它究竟是个啥你也不知道
那么，首先给大家看下裂变流程图
如下↓↓↓
运营指南裂变流程
清楚了流程之后，我们还要做好三个裂变前的准备！
01 找准自身定位
做裂变活动，要选择符合公众号调性的奖品。
比如说，求职平台类公众号，奖品就该和就业有关；旅行类公众号选择的奖品最好涉及出游旅行等。如果公众号常常发广告，需要泛粉，裂变奖品就得大众化一些。
02 分析用户画像
奖品要根据粉丝的需求来选择，而用户画像能帮助我们了解80%的用户需求。
● 你的目标客户是什么性别？
● 什么年龄段的人？
● Ta的兴趣爱好是什么？
● 在哪里工作？
● 是否有小孩？
● 收入水平如何？
用户画像
03 评估奖品的裂变能力
海报裂变，很大程度上是依靠个人影响力在自己的社交圈内传播海报，海报是根据奖品设计的，测试和评估奖品的裂变能力也可以说是测试和评估活动海报的传播能力。
粉丝关注公众号，肯定有一个吸引他们的“点”。要么是内容让人受益，要么能给到粉丝其他的利益，如实物礼品、课程资料、进群资格等等。找到粉丝感兴趣的利益点，老粉丝才愿意转发分享活动，从而实现粉丝的层层裂变。
那么，做好了前期准备，咱们看三个近期的案例。
X直聘
后台数据图
账号类型：求职招聘
目标群体：18周岁以上的泛粉
裂变奖品：运动蓝牙耳机
推广渠道：公众号推文
裂变工具：运营指南裂变宝（年费）
合作方式：提供裂变工具并全程指导
涨粉数量：活动共计涨粉4255人
任务人数：12人（拉新12人即可领奖）
粉丝留存率：97.30%（统计为5天后）
这个公众号面向的受众非常广，用户画像比较模糊，全国各地、各个年龄阶段的微信用户都是他们的目标群体，所以他们选择了大众化的刚需物品——耳机。
裂变海报
X酒馆
运营指南后台数据图
账号类型：情感鸡汤
目标群体：女性粉丝
裂变奖品：真丝眼罩
推广渠道：群发模板消息
裂变工具：运营指南裂变宝（年费）
合作方式：提供裂变工具并全程指导
涨粉数量：活动共计涨粉2481人
任务人数：9人（拉新12人即可领奖）
粉丝留存率：94.95%（统计为5天后）
情感类账号的受众一般是女性居多，那就从女性的角度出发，选择女性喜欢的奖品。护肤品？网红小零食？书籍？减肥神器？视频网站会员？发饰？眼罩？嗯……那天刚好看到一款美美的眼罩，就选眼罩吧！
运营指南裂变海报
由于该公众号推文阅读量欠佳，我们临时决定发送模板消息告知粉丝活动信息，刺激老粉丝参与活动。模板消息发送当晚，就涨了2K粉丝，5天之后统计的留存率也高达95%。
女生感兴趣的东西多了去，可以多做几次活动探一探粉丝的喜好。选奖品的时候，就算是小物件，也要选颜值高、实用性强的，让用户一眼就对奖品产生兴趣，才能实现裂变的第一步。
X旅行家
运营指南后台数据图
账号类型：文旅类地方号
目标群体：对吃喝玩乐感兴趣的人
裂变奖品：民宿入住资格、文创礼盒
推广渠道：公众号推文
裂变工具：运营指南裂变宝（年费）
合作方式：提供裂变工具并全程指导
涨粉数量：活动共计涨粉4023人
任务人数：按排行榜名次发奖
粉丝留存率：93.60%（统计为5天后）
X旅行家是某个沿海城市的地方号，面向全国、服务地方，公众号时常会发布出游攻略和门票优惠信息，粉丝里面过半数是当地人。那就不能只送实物奖品了，实物奖品可邮寄全国，不好筛选出本地用户。
推文截图
用运营指南裂变宝做涨粉活动，最好是选择跟自己业务相关的奖品，吸引来粉丝才更精准。最后，X旅行家选择用民宿来作为裂变奖品，拉新人数在排行榜前三名的用户都有奖励，既可以做到奖品大手笔，又能给这些民宿做推广宣传。
