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用户增长活动复盘丨公众号一天裂变吸粉30000+的玩法详解
做公众号运营，KPI一般都会跟粉丝数量和粉丝质量挂钩，面对粉丝增长问题，除了搜罗热门选题、产出优质文案以外，你是否也想过寻求一些涨粉的捷径？
但是有些运营小编也会说了，上面这些方法，要么涨粉成本过高，要么涨粉耗时太长，要么涨过来的粉丝压根儿不精准。针对公众号涨粉问题，目前最有效的还是海报裂变模式。
比如我们朋友圈经常可以看到，一张海报，需要邀请好友扫码助力，然后就可以拿到某种奖品。这种裂变涨粉活动吸粉精准，成本低，而且涨粉很快，网易曾经就靠海报裂变一场活动涨粉12W。不仅是新世相、网易这些裂变大佬们喜欢使用，还有很多传统行业的公众号也在尝试这种涨粉方式。
2018年年底，xm科技馆找到我们，希望能用裂变宝给他们的公众号做粉丝增长。最后他们花了不到两天时间，涨了3W+粉丝，着实把我们也惊到了。
下面我就针对xm科技馆的这次活动，做一个简单的流程拆解。
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1.弄懂裂变宝的逻辑
裂变宝活动靠一张海报来传播，裂变宝可以在海报上生成参数二维码。
用户转发裂变海报到朋友圈，通过扫描他海报上二维码关注公众号的朋友，都算是为他助力，助力的人数达到设定的值，就能领取奖品。
海报投放出去，如果投放渠道优质，海报就会不断地被分享，不断地吸引新粉丝关注公众号。新粉丝进入公众号之后，会自动收到消息提示，告知Ta活动详情。如果Ta对奖品感兴趣，也会参与活动、生成自己的专属海报，如果Ta对奖品不感兴趣，那么这个用户可能就不是你想要的精准粉丝。
裂变宝的作用就是记录粉丝来源，帮助活动层层裂变（做得好的活动甚至可以裂变17级），并且自动给完成任务的人发奖。
2.选择奖品
奖品选择可以说是最基础、最重要的，因为奖品直接关系着活动是否能够裂变开来。如果你是线下餐饮行业，你的理想客户群体应该是本地居民、有一定消费能力且喜欢下馆子的人，这时候奖品就得投其所好，才能吸引到你想要的粉丝。
xm科技馆，他们为什么选择“果壳2019物种日历”作为奖品？
选择日历是考虑到活动正值年底，很多都需要置办新的日历；选择果壳的日历是因为，他们的目标粉丝人群是对科技文化感兴趣的人，这些人大多都知道果壳网，对果壳物种日历会更感兴趣。这就是盯准目标粉丝群体，投其所好。
3.制定裂变活动规则
活动规则宜简洁明了，不宜长篇大论。规则里面包含3个信息即可：奖品是什么？需要多少人助力才能获得奖品？具体如何操作？其他的文字说明都可以视情况增减。
在x科技馆的裂变宝活动中，引导文案言简意赅，重要的内容分点罗列，让用户在最短时间内提取有效信息。
Ⅰ引导用户把海报分享出去
Ⅱ告知奖品、派奖方式及助力规则
Ⅲ引导用户关注公众号其他活动
Ⅳ给出排行榜，用户可以查看排名
Ⅳ告知二维码过期的解决方案
为什么二维码会过期？
一方面想让用户有紧迫感，抓紧时间完成任务；另一方面是为了减小被封号的风险，因为海报有可能会被用户举报，二维码有效期设置得越短越安全。这里设置二维码有效期主要是基于安全方面的考虑。
如果设置的二维码有效期较短，文案必须要告知二维码过期的解决方案，让用户能够按指示独立完成操作，可以有效分担客服的压力。
如果奖品价值比较高，还可以在活动规则文案中强调“恶意刷粉者取消领奖资格”，尽量避开羊毛党。
4.制作海报
海报设计其实不难，按照惯例先分享一张设计要素图。
因为整场裂变活动基本上都是靠一张海报在传播，所以海报必须要吸引人！我们来看2张海报↓
大家可以明显地感觉到它们的区别，虽然左边的海报介绍得更加专业、详细，但右边这张更能让人有扫码参与的冲动。
右边科技馆的这张海报字号最大的是“0元领”三个字，如果用户转发朋友圈，他的好友在不点开图片的情况下也大致能了解这是一个福利海报，可能就会多停留几秒钟，然后仔细浏览详情。
设计海报时，不要出现长段文字，切勿追求非常炫酷的海报设计，否则会喧宾夺主。如果用户只是记住了你的海报而忽略了参加活动，则得不偿失。
奖品若是实物，最好直接把奖品图片放在海报上，让用户对利益相关点有直观的了解。
还有一点也很重要——“限量200本”，提示“限量”可以营造紧迫感，告诉用户赶快扫码不要犹豫。其实这个科技馆最后还追加了一批日历，因为裂变效果太好，200本不久就被抢光了，他们决定趁热打铁，追加库存继续收割粉丝。
5.活动投放（渠道）
推广渠道和奖品都是影响活动效果的重要因素，奖品类型决定着看到的人会不会参与，而推广渠道则决定到底有多少人能看到这场活动。
一般来说，公众号阅读量在200-3000这个区间，可以直接在公众号上面发布活动相关的推文，启动流量就有了。粉丝量太高我们不建议发推文，直接冷启动。粉丝量太低，除了发推文之外还需要新增其他推广渠道。
6.后期维护
活动推广出去还不算完，必须安排客服值班，以便及时回应粉丝的问题。 xm科技馆有些粉丝从来没见过此类玩儿法，操作上出了差错，好在活动方留下了客服联系方式，问题得以及时解决。对于完成任务的用户，通过裂变宝去收集发货信息的同时，要告知用户发货时间。
如果活动推广之后客服跟不上，本来是粉丝操作不当造成的问题，粉丝会认为是公众号不稳定、不可靠，甚至有的粉丝会因此举报活动。
再一个就是数据监测，新版裂变宝有阈值通知功能，涨粉达到设定的数量，后台就会给操作者发消息，提示操作者暂停活动或是暂停裂变，以控制涨粉量。单日涨粉数量越大，风险也就越大，不过这也看点儿运气，短时间涨粉破万安全着陆的例子我们还有很多。
如果你是认证的订阅号/服务号，如果以上这几点对你来说都不是问题，那还等什么，运营指南裂变宝用起来，粉丝涨起来！只要你愿意尝试，日涨3W+的成功同样可以复制！
