一周直播电商情报回顾：直播带货严打虚假宣传，又有播主翻车？

最近直播电商的震荡不小，尤其是大号们翻车严重。

辛巴用户遭遇“电信诈骗”的事还没有水落石出，辛巴的徒弟蛋蛋又因涉嫌虚假宣传被封禁了直播间；“淘宝一哥”李佳琪在上周也因在直播中涉嫌虚假宣传美容仪，被顶上了热搜影响不小。

各位带货的朋友们一定要小心了，近期“虚假宣传”的大锤凶猛，在选品和直播的时候，一定要严格按照检查商品的销售资质，还有各种营销话术，小心踩雷哦！

近一周还有哪些值得重点关注的行业资讯，一起来看看吧！

01 德云社首次在抖音线上招生

12月18日起，德云社将在抖音直播独家开启“龙字科”招生，进行长达半年的选拔。在此期间，德云社将通过抖音平台上的数百场直播，选拔出新科学员。

这是德云社的首次抖音线上招生，可以说是声势浩大，不仅满足了粉丝对于德云社招生过程的好奇，也开启了相声界的“养成玩法“，不得不让人说一声：老郭，真会玩！

02 抖音抢新年货节开启主播排位赛

从2021年1月4日-1月20日，抖音抢新年货节开启主播排位赛，1月4日-1月6日为“中小主播开门红排位赛”，1月18日-1月20日为“全民年度冲刺排位赛”，最高可获得价值19999元DOU+券。

同时，还有“短视频排位赛”活动，2021年1月1日-1月20日，发布相关视频同时带主话题#抖音抢新年货节+任一热门话题，就有机会瓜分千万流量池，还有年货节主会场资源位位露出、抖音官方定制年货礼物等奖励。

03 抖音内测“涨粉版DOU+”

近期，抖音DOU+页面有了新变化，原本的“速推版”页面变成了“涨粉版”。创作者可以通过购买“粉丝包”为账号增涨粉丝、为视频增加热度。

据悉，“粉丝包”为创作者提供“智能出价”和“自定义出价”两种付费模式，创作者点击“DOU+上热门”后进入涨粉版界面，在右上方可以自由切换。

该功能目前还在内测阶段，仅有部分企业权限抖音账号可以使用。相比而言，“速推版”和“定向版”推广，保证的是视频播放量，而“涨粉版”保障的是账号的粉丝数量。

04 抖音内测“相关阅读”功能

近日，抖音推出“相关阅读”功能，用户观看已经添加“相关阅读”的视频时，可以通过页面底部入口，直接跳转到视频关联的文章页面。

目前抖音的“相关阅读”功能还在测试阶段，目前主要针对泛知识类、时事类等严肃内容，包含科技数码、体育赛事、健康医疗、金融财经、时事新闻等领域。

很多用户在看完短视频后，期望得到事件更详细的解读，比如最新进展、深度解析、通盘回顾。抖音视频与今日头条上的优质文章可以形成信息互补，为用户增加信息获取途径。

05 罗永浩将进行“假一赔三”赔付

15日下午，@罗永浩 转发@交个朋友 关于11月28日“交个朋友”直播间所销售“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为假冒伪劣产品的声明。

因为贸易商伪造文书，皮尔卡丹、交个朋友直播间、消费者都成了受害者。

声明称：即刻起，马上联系所有购买该产品的消费者，代为进行三倍赔付。声明还表示，上述假冒产品跟皮尔卡丹品牌方没有任何关系。

行业一周热门资讯

01 微信内测新版本，增加视频入口

近期，微信内测更新安卓7.0.22版本。据悉，此次新版本把关注页原先的菜单栏内容改为“消息”、“视频”、“服务”三个页面模块，新增了视频入口。

其中，“视频模块”会显示通过公众号单独群发的视频消息，如果没有用公众号推送过“视频消息”的账号，则不会显示该模块。

微信公众号的视频创作生态正在逐步完善，预测未来会推出更多的露出给视频内容进行引流扶持。

02 快手电商召开年货节招商大会

12月16日，快手电商在杭州举办年货节招商大会，宣布将在2021年1月4日-1月31日举办“快手年货节”活动，2月1日-2月26日举办“春节不打烊”活动。活动期间，快手电商将拿出亿元现金和百亿流量做活动激励，还会有快手好物联盟供销赋能以及百亿补贴和新人1元购宠粉福利。

在玩法上，快手年货节将有多角色排位赛、内容专项扶持、线上线下融合三大亮点。其中多角色排位赛会有家居生活、大服饰、精品消费三大行业，及达人、招商团长、服务商机构多角色参与。

03 李佳琦回应带货美容仪涉嫌虚假宣传

12月19日，有报道称，李佳琦双11期间直播带货售卖的TriPollar品牌美容仪涉嫌虚假宣传，这款号称拥有“FDA技术认证”的美容仪，并没有获得FDA（美国食品药品监督管理局）认证，侵害了消费者权益。

李佳琦官方微博回应称：“直播前已根据商家提供的资料对该款产品进行了各项资质审查，确保符合国家相关规定后才进行直播推广。”

04 全国首个区块链取证App上线

近日，全国首个基于区块链技术对各类移动端应用的取证工具上线，该取证App将在以社交、直播电商等移动端应用的监管执法中发挥重要作用。

有了区块链取证APP后，直播带货乱象的取证将轻而易举，又是对直播电商行业敲响了警钟。