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三年估值40亿！“国民饮品”在B站，如何对话Z世代年轻人？
要问现在最火的国民品牌是什么？
毫无疑问！元气森林当之无愧首选为现如今最热门品牌。
作为一款网红饮品，它已经彻底让所有人都记住了它。凭借0糖0脂0卡路里的健康理念以及清新风格包装，元气森林迅速从一众传统饮品中脱颖而出，品牌估值实现从0到40亿元的跨越。
据悉今年双十一，元气森林更是力压了可口可乐、百事可乐等一众饮品巨头，销量更是超越可口可乐，登顶天猫平台饮品类。要知道在这之前可口可乐可是长期霸占着领头羊的位置，不知道现在被元气森林超越，又能做何感想。
作为饮品界的后起之秀，一路成为饮品类销量冠军，元气森林成为了大家最为关注的国民品牌。正是元气森林在零脂零卡、口味多样、清新颜值等多个方面满足了现在年轻用户的多样化需求，才能赢得他们的芳心。
作为现在年轻人最为关注的饮品品牌，已经打动了很多的Z世代群体。作为Z世代大量聚集的B站来说，这无非成为了很好品牌营销地。元气森林是否可以很好的抓住B站年轻人的味蕾得到他们的认可和喜欢。
零糖零脂的颜控产品满足Z世代年轻人
肥胖一直都是社会关注的问题，而罪魁祸首就在于现在市面上绝大部分的碳酸饮料，现在的碳酸饮料含糖分高容易引起过度肥胖而且过多饮用会还很伤脾胃。
作为饮料主力消费军的年轻消费者，他们已经开始慢慢提倡健康饮食，高品质生活。自然低脂、低卡、无糖就成为了Z世代为自己也为生活消费的健康方式。
元气森林也正是响应了现在Z世代的消费方式，满足了他们对碳酸饮料的期望，创新研发出“0糖0脂0卡”的气泡水产品。很大程度击中了年轻消费者的消费心理，满足了既要喝的有味道又要喝的健康的需求。元气森林凭借“无糖”理念成为行业内备受瞩目的黑马，更是冲进国内饮料第一阵营。
当然一款好产品颜值自然也是同样重要，好的产品就要有好的颜值，这是Z世代年轻用户的消费特点。元气森林以Z世代年轻人喜欢二次元和简约的包装风格打造专属于他们的“颜值当担”，这种风格非常符合他们对于健康生活方式的理解及向往。
冠名B站跨年晚会，联手B站头部UP主
元气森林成为今年哔哩哔哩跨年晚会的冠名赞助商，要知道以二次元作为包装设计的元气森林正好也符合了B站作为二次元为核心的一大理念。而且元气森林已经不止一次出现在B站Z世代的视野中，赞助过B站高分综艺《人生一串》就已经在B站观众的视野中扎根了很久。
就上周，在众多元气森林品牌关联视频中我们发现了一位B站大UP主“硬核的半佛仙人”发布了与元气森林的恰饭视频。通过飞瓜B站品牌分析，这个恰饭视频仅过去一周多时间，播放量就已高达108w，点赞量也有4.6w。
在爆款视频分析中，我们可以看出UP主与元气森林合作的恰饭视频在12.12日也就是发布的当天就已经有了8万+的播放量，一直持续12.21还在处于上升阶段。就三连变化趋势也保持着非常不错的数据。
通过视频评论分析，我们发现“元气森林”、“好喝”、“健康”等相关词语都出现在其中，可以看出作为Z世代云集的B站对于元气森林这个国民品牌还是给予很大的关注和认可，无糖、健康这种健康的生活方式让很多年轻人喜欢上了这款“国民饮品”。
元气森林品牌在B站依然有着很高的热度，大量的品牌关联视频以及UP主的评测让元气森林在B站日常曝光，这些无一不是在为Z世代消费群种草此类品牌。在飞瓜B站品牌分析中元气森林品牌播放总数已达两百万+，点赞总数也有着近二十万，拥有着非常多的曝光量。
新品牌想要很好的融入B站，其实最主要的还是如何去俘获Z世代年轻人。元气森林品牌也正是响应了现在Z世代的消费特点，洞察年轻人的需求，很大程度满足了他们对新品牌的期望。通过“无糖”理念加上二次元和简约清新的外观造型直接打动了Z世代年轻人。再结合头部UP主的个人特色，进一步吸引和渗透B站的用户群体，让品牌逐渐融入B站，让品牌年轻化成为常态。
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