快手短视频 | 禁令后曾经的“大胃王”们都怎么样了？

2020年8月，“一纸禁令”下，吃播内容由于催吐、假吃、浪费粮食等不良影响被整顿了。

随后，各大平台在第一时间下架了所有相关视频，“求生欲满满”的“大胃王”们则开始改名，有人开始尝试转型，有人离职，有人被解雇...

如今，距离发布吃播禁令已过去半年，卸下“大胃王”标签的吃播们，发展如何？

大盆换小盆

“小马吃草雪茸堂”，一个被网友戏称站在食物链顶端、谁模仿谁破产的男人。动辄烤全羊、全牛宴、烤骆驼，几十只鸡，几十只龙虾，一期视频的拍摄成本少则五六千，多则几万，简直是壕无人性！

△“小马吃草雪茸堂”早期视频

禁令下来后，“小马吃草雪茸堂”立马清空了所有的视频，整改后，播主一改此前的豪横风格，转身拿起了巴掌大的小锅，就着“西北风”下饭，不少网友调侃是不是破产了？

然而大盆换小盆明显对用户的吸引力不够，播主的人气大不如前，目前基本都处于掉粉的状态。

△飞瓜快数-粉丝数据分析

转型线下探店测评

2019年崛起的“浪胃仙”，人称“浪老师”，他留着一头长发，戴着一副黑框眼镜，显得有些不修边幅却又十分接地气。他曾挑战过300个兔头、30份蒸饺、20份大盘牛肉加10斤鱼、1000多串油炸串串……

吃播禁令下达后，浪胃仙开始在作品里融入了些科幻剧情，也尝试过美食教程类型的视频，但结果都不太如意。后来转型线下探店、测评外卖，人气才开始慢慢回温。

测评时桌面上的分量不再像之前那样摆满整张桌子，而是吃完一碗再拿下一碗，以此来弱化“分量”，显得不那么铺张浪费。

△飞瓜快数-粉丝趋势

除了短视频领域，浪胃仙也开始尝试直播带货。去年11月1日，浪胃仙的电器、良品铺子专场直播销售额突破1千万，成功挤进千万主播的行列中。

△飞瓜快数-直播战报

深入直播带货领域

“猫妹妹”，曾经靠吃播走红快手，随着吃播内容被整顿，她开始转型直播带货。在师父辛巴的带领下，猫妹妹在带货领域发展的是如日中天，一场直播GMV破亿已是常态，成为辛选家族的带货主力选手。

就连燕窝事件也并没有对猫妹妹受到太大影响，反而在回归后涨粉趋势更是强劲。数据显示，猫妹妹1月份直播了3场，共带货4.53亿，拿下了1月直播达人榜的冠军！

△飞瓜快数-直播记录

但不是每个吃播主播都像猫妹妹有一个恩师在助力转型。因此，多数吃播主播还是朝着美食探店、美食测评等方向转型。

总结

其实大胃王只是美食主播里面一个很小的分支而已，像美食探店、美食教程这种，也是属于美食视频创业领域。而央媒抵触的、抨击的，其实只是其中的一个小分支，并不能代表整个吃播行业或者是美食直播行业。

大胃王整顿后，一些具备极强个人属性的美食账号都脱颖而出了。保持个人属性很重要，但如今短视频美食内容繁多，竞争激烈，加上用户喜好难以琢磨，创作者们还需保持一定的创意输出，账号才能保持住优势。