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Z世代当道，国货品牌破圈频出，内容种草营销
不得不说，现在Z世代的年轻消费者们越来越受到重视了，他们已经成为了市场上最重要的“头号”主力。而云集Z世代的B站收到“主力军”的影响也越来越受到了许多品牌的待见，化身“营销界的丁真”吸引着众多品牌的注意力。
作为现在品牌云集的B站，必然会有中国品牌的身影。前有鬼畜视频火爆全网的雷军携小米进驻,后有阿里钉钉在二次元世界里开始画风突变玩得那叫一个不亦乐乎，就连颇为内敛的腾讯也开始在B站卖起了萌。
国货品牌崛起的口号那叫的是越来越响。不管是从男人最爱的“奢侈品”汽车品牌如长安、红旗、吉利还是女人最爱的“奢侈品”美妆品牌如完美日记、橘朵、毛戈平，这些无一不是出色的国产之光，它们在属于各自的领域中都有着相对亮眼的成绩。
现在的国货品牌兼具着颜值和性价比，它们往往更让人眼前一亮，买国货、用国货、晒国货正在成为B站越来越多年轻人的日常。在过去一年中B站就有9000万用户观看国货品牌视频，国货品牌相关的播放量就达到了50亿。
国货在品质、性能、价值、形象等方面迎来巨大转变，也让年轻一代消费者对国货品牌的印象转好，整体本土文化认同感不断强化。B站作为年轻人及中国传统文化爱好者的主要阵地，具备着优质的内容与社区交流的土壤，为国货品牌展开内容创意营销提供了天然的优势基础。
国货品牌的破圈之路
元气森林：0糖0脂0卡，健康消费
作为国民网红饮品，它已经彻底让所有人都记住了它。凭借0糖0脂0卡路里的健康理念以及清新风格包装，元气森林迅速从一众传统饮品中脱颖而出，品牌估值实现从0到40亿元的跨越，也理所当然也成了B站跨年晚会的总冠名商。
在哔哩哔哩2020跨年晚会上，元气森林奉献了一首特别广告神曲《今天要做元气er》，而且还邀请了腾格尔和几名说唱歌手一起演唱，0糖、0脂、0卡伴着旋律开始了大型的洗脑。节目以年轻人喜欢的娱乐方式呈现给年轻人，进一步拉近了品牌与Z世代的距离。
美的：满满回忆杀，智能新玩法
美的作为首席合作品牌，为B站跨年晚会演绎作品《美的智慧三千问》，结合各种智能家居和侯乐天一起演奏，还邀请了鬼畜区元老级人物葛平为80、90后带来了一波青春回忆杀，不仅让观众大呼“爷青回”，而且还打了一手感情牌加深了用户对品牌的印象。
通过飞瓜数据B站弹幕分析，可以很清楚的看到“爷青回”、“美的”、“泪目”这些弹幕热词词云出现在满屏的荧幕中。美的的这波满满回忆杀，不仅带来了有趣的内容吸引B站用户的强互动，也为美的品牌赢得了高流量增长的趋势。
完美日记：霸屏电梯屏，推新年礼盒
美妆品类的迅速崛起，作为国内美妆行业的龙头完美日记自然也有了新故事，就在新春佳节完美日记强势霸屏新潮电梯智慧屏，而且推出富有年味的“四合院”新年礼盒，将返乡过年团聚时刻的美好祝愿真实的融入到设计中，让家中年味气息显得弥足珍惜且珍贵。
完美日记强势霸屏将浓浓年味送至每家每户，每天高频曝光深度渗透家家户户，扩大品牌声量的同时促进营销增长。
不仅如此，完美日记还着眼于现在年轻人的社区平台，运用B站作为年轻社区聚集地来让品牌更广泛布局到年轻人的视野中。要知道Z世代人群偏爱互动营销易被“种草”，再结合优质UP主高质量的内容输出，把产品深入融合在视频中带动品牌在Z世代人群中的发展。
根据飞瓜数据B站版显示，在2020年11月-2021年4月这将近四个月的时间里，完美日记在B站中关联的UP主高达544个，关联视频数869个，播放量总数达到了3731w的恐怖数字。
不管是元气森林、美的还是完美日记品牌，作为在Z世代聚集的B站，他们创意的内容呈现都非常深得用户的心，不仅给Z世代带来难忘有趣的内容还加深了他们对品牌的印象，再很好的为品牌带来高流量增长的同时也增进了与Z世代的距离。
所有品牌都在努力研究年轻用户的喜好，国货品牌也在不断积极拥抱Z世代年轻人，通过多元的年轻化内容营销与优质UP主的共同合作，依靠B站UP主与年轻用户之间的高粘性信赖关系，为国货品牌带来不断的创新和关注。
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