抖音直播电商情报：抖音推内测团购 罗永浩一周GMV超8千万

3月你好！又是元气满满干饭的一周！

本月最值得关注的行业活动，就是“抖音女王节”。活动从2月27日开始，持续十天，目前已经有胡海泉、苏宁易购超级买手、张韶涵等播主，开播了女王节专场直播。

本周开始，女王节直播也将进入高潮爆发期，飞瓜观察也将继续为大家带来直播战报解读。

来看看本周有哪些值得重点关注的行业情报和直播资讯吧！

本期精彩热点导读↓

抖音女王节推三大核心玩法，商家如何抢占先机？

抖音内测团购功能，与美团展开正面交锋？

罗永浩一周GMV超8千万，销冠商品竟然是？

26.5万粉号首播带货超2000w，上周最强黑马来袭?

本周将有热门女星空降抖音开启带货首秀？

一周抖音情报

01 “抖音女王节”推出三大核心玩法

本月抖音最重磅的活动就是“抖音女王节”，活动共持续10天，分为两个阶段：第一阶段2月27日至3月7日为活动正式期，第二阶段3月8日当天为Bigday狂欢盛典。

本次“抖音女王节”推出三大核心玩法：重点直播间、品牌自播间、抖音火山特色直播间。

其中， 重点直播间玩法此前在“抖音抢新年货节上”取得了好成绩：例如广东夫妇打破了抖音直播间当时的“单场”和“单品”两个成交历史记录，在抖音电商多种导流产品的支持下，打造了多个直播爆品。

此次抖音女王节提供的流量资源同样值得商家和达人了解关注，以便更好利用平台资源运营直播间。

02 抖音内测优惠团购功能

今日，抖音app开始内测优惠团购功能，主攻美食餐饮和酒店民宿2大板块，目前已在北京、上海、成都、杭州等城市开通，首页增加了“城市+吃喝玩乐“的区域。

据悉，抖音的优惠团购页面更类似于美团，如：抖音的“吃喝玩乐榜”，非常像大众点评的“必吃榜”，抖音的“心动餐厅”和美团的“黑珍珠餐厅”一样。因此，6.5亿日活抖音做团购，也被视为与美团展开了一次正面交锋。

03 《中国汽车品牌知识社区舆情月报》发布

上周，巨量算数发布《中国汽车品牌知识社区舆情月报（1月版）》，月报中显示：在抖音和今日头条中，2021年中国汽车品牌用户正面评论情绪占比前五分别为：长安欧尚、长安、星途、一汽红旗、新宝骏。

一周直播观察

上周是春节开工后第一个完整的工作周，来看下带货主播榜的数据情况。

飞瓜数据统计了2.22-2.28日带货主播榜：罗永浩，Teenie Weenie官方旗舰店（以下简称TW），陈三废gg 位列前三名。

一起来看下上周值得回顾的直播战况。

01 罗永浩一周GMV超8千万，登顶榜首

上周是罗永浩 节后首播，一周4场直播，GMV高达8126.9w，位列带货主播周榜榜首。其中，2月25日的【京东潮流数码电器专场】直播观看人次923.5w，销售额高达3409.1w。

全场直播销量最高的是商品是豆本豆唯甄豆奶，卖出1.8w件；销售额最高的商品是单价3969的戴尔灵越3501笔记本，讲解时间3分钟，销量1008件，单品销售额400.1w，占全场销售额的11.9%。

02 TW单场带货3355w+，品牌店播迎来春天

上周排名第二的是 Teenie Weenie官方旗舰店（以下简称TW），一周9场直播，总计拿下5364w销售额。

其中，2月23日的直播GMV高达3409.1w，也是TW今年目前最好的店播数据。

这场直播长达1天19小时，观看人次923.5w，共上架195件商品，全场销量7.9万，女装上装类商品格外热销。

近期，抖音品牌店播大势崛起，尤其是女装类店播号佳绩频出。上周除了TW官方旗舰店，还有太平鸟女装、音儿、FILA、睦火火、晶咕家微胖定制等店播号销售额破千万。

03 黑马来袭！26.5w粉号首场带货超2千万

上周带货主播榜最大的黑马，就是 英伟达GeForce，该账号26.5w粉丝，2月26日的首场直播，观看人数272.3w，直播时长4小时25分钟，销量4690，销售额高达2008w，平均客单价4281.5。

本场直播主要带货游戏类数码产品，销售额最高的是雷蛇灵刃RTX3060笔记本电脑，单价13999，销量116，单品销售额162.4w。

04 “银发奶奶”带货强，体检套餐热卖四百万

2月26日，粉丝量1623.8w的银发播主 只穿高跟鞋的汪奶奶 抖音直播【“礼”好，80岁！】，销售额502.4w。

全场销售额最高的商品是单价1066元的“爱康国宾臻爱优享体检套餐”，销量4164，销售额443.9w。

最后，来看下本周有哪些热门直播值得关注：

本周热门直播预告

罗永浩

每周三、四 交个朋友

每周五、六、日 罗永浩

张庭

3.3 水星家纺专场

3.6 女王节专场

苏宁易购超级买手

3.2 女王节专场

戚薇

3.5 女王节专场

另外，有消息称当红明星金晨将在3月7日登入抖音开启直播首秀，我们也一起拭目以待吧！

飞瓜观察也将第一时间为大家来带前沿的直播战报！欢迎点击下方进入飞瓜数据小程序，随时随地追踪一手直播数据。