殷世航被封23万天，这场“订婚”下的卖货狂欢为低俗炒作拉了警示！

5月17日，快手小店发布微博称：平台接到用户23万条举报信息，目前已经对殷世航账号进行封禁处理！还有疑似快手工作人员爆料，殷世航小黄车将被封禁23万天，也就是得活630年才能重新带货。

随后，“殷世航快手账号被封禁”上了热搜，引来网友热议。

△微博热搜

1、“订婚”下的卖货狂欢

近日，殷世航一场订婚闹剧搞得全短视频平台几乎人尽皆知，在订婚前的预热里更是有不少网红帮忙转发助力，还上演了“网红炫富豪华求婚”、“520万的天价彩礼”、“前任女友大闹求婚现场”等年度大戏。

然而，在订婚当天开场即巅峰，说好的晚上9点直播订婚，结果整场直播下来几乎都在卖货，没有所谓的前女友、没有所谓的明星，就连套璐璐的出场时间都只有几分钟。

抱着看热闹心态的网友可不买单，虽然开播仅半小时直播间人数就达到177万人，但当网友们发现这是一场“带货骗局”之后，直播间人气呈跳水式的下滑。

△飞瓜快数-人气数据

可怕的是，这场拙劣又充满套路的直播在1小时之内就带货破千万，单单11点26分左右上架的“朵唯”手机，在短短5分钟的时间就创造了2000万+的销售额，最终整场直播共带货4611.8万。

△飞瓜快数-带货数据

2、成靠粉丝，败也靠粉丝

殷世航之所以能够在短时间内一跃成为各大视频平台的一线流量主播，主要靠的是与套路璐组成的“矮love油”CP的狗血感情连续剧和他为自己打造的“永远在求婚路上”的霸总人设。

恋爱、求婚、分手、和好、再分手、再求婚……这跌宕起伏的情感大戏迎来的是双方急速上涨的粉丝数量，许多网友把他们的情感纠葛短视频追成连续剧，在狗血又荒谬的剧情中纷纷上头，并期待着下一步的精彩剧情。

只是吃瓜群众们多是从俯视的视角出发，在围观狗血而荒谬的大戏和吐槽中获得快感，当发现殷世航一场直播就能换来一辆豪车的时候，才不免感叹“小丑竟是我自己”。

值得庆幸的是，这个订婚典礼是殷世航“事业”的顶峰，也是终点。被封禁23万天、23万条网友投诉，几乎宣告了他的“网络死亡”——他几乎不会再有在短视频平台露脸的机会。

3、直播间的底线在哪里？

一个殷世航被封了，还会有千千万万个殷世航2号、3号出现，直播间的底线到底是什么？

1、恶俗炒作

从殷世航的案例上来看，“求婚的主题+博人眼球的情节+土味的场景”，痛哭、对骂、分手，复合……毫不避讳将自己全部感情生活都展现在粉丝面前，把所有的狗血剧情都汇聚一起，这正是殷世航的卖货密码。

2、虚假宣传假冒伪劣产品

从辛巴的“燕窝事件”就可以知道，虚假宣传、假冒伪劣产品不论是对于用户，还是对于平台来说，绝对都是零容忍。而本次殷世航被封的其中一个原因就是涉及虚假宣传。

3、PK豪赌，吸引眼球无底线

PK算是快手最具特色的直播互动方式，但随着平台日渐壮大，部分恶意PK现象也开始被平台整治。

对于恶意炒作、虚假宣传等恶劣情况，快手也在行动，据统计，4月1日至4月30日，快手共处置违规视频140225个，处置违规直播110645个，封禁违规帐号96762个，关闭直播账号权限6332个。

让直播平台“少一些套路，多一些真诚”。不管是“围观”“感动”还是“带货”，本身都没问题，重要的是合乎法规。