快手磁力引擎产品再升级，个性化、原生化或成快手营销新方向 | 芥末堆_教育

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原标题：快手磁力引擎产品再升级，个性化、原生化或成快手营销新方向 | 芥末堆

芥末堆讯 近日，快手官方营销平台——快手磁力引擎发布了“教育KEY计划”。“教育KEY计划”将从打造快手教育产品、研发等专属能力，探索快手教育生态新思路。同时，对教育商业化产品再次进行了升级，希望通过产品进化，帮助教育广告主实现整合营销新增长。

基于用户洞察和营销策略，经过近一年的商业化产研优化，快手磁力引擎产品研发侧推出了 “拉长营销周期——演进式投放——按节奏获客”的产品营销策略，搭配三大教育行业营销场景推动落地执行，使教育机构投放逐步实现个性化、原生化，助力降本增效。

针对教育品牌广告投放同质化这一痛点，快手磁力引擎将教育场景拆解为“打新课、拉平峰、抢高峰”三大类。

“打新课”主要解决广告主在投放时期原始数据积累问题，通过针对快手用户特点打造的专属课程投放，积累数据，实现与用户的深度共建。 快手磁力聚星KOL对于老铁们有一种强吸引力，这种独一无二的社交粘性使得万物皆可货。此阶段可以充分利用平台KOL的意见领袖效应进行“抢高峰”，实现快速起量。 在积累大量数据沉淀后，就可以进行 “拉平峰”常态化运营了。依托于快手的普惠原则精准营销，将更符合用户口味的内容进行产品组合，覆盖公私域，借助“原生化、个性化”的力量将教育品牌进行整合营销，进入到常态化运营。

产品进化是行业线上布局的基础设施建设，磁力引擎教育的产品通过个性建模和链路构建，可帮助教育品牌走出营销同质化与低效化的困境，使快手线上教育这片蓝海市场实现增长，也让知识通过算法渠道惠及更广泛的人群。

目前，快手磁力引擎已将教育行业作为明年的重点布局领域之一，希望通过营销平台的商业能力赋能教育品牌实现“品效合一”。

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