预测2021年抖音直播五大变革_品牌

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原标题：预测2021年抖音直播五大变革

在商业社会，如果你能预测，你就能掌握先机。

站在2021年的年初，我们来预测2021抖音直播的五大变革。

多数企业对抖音直播的理解还是初级的，认为抖音直播就是找达人带货，找达人就是看坑位费贵不贵，抽成比例高不高，保不保ROI，在抖音平台的搜索热词中，“纯佣金带货”长期排名靠前，说明老板们认为抖音的工作重点就是和达人讨价还价，把抖音当成一个出货渠道，这样做恐怕要误了大事。

1.平台导向

达人缓慢下滑，品牌自播迅速崛起

多数企业对抖音直播的理解还是初级的，认为抖音直播就是找达人带货，找达人就是看坑位费贵不贵，抽成比例高不高，保不保ROI，在抖音平台的搜索热词中，“纯佣金带货”长期排名靠前，说明老板们认为抖音的工作重点就是和达人讨价还价，把抖音当成一个出货渠道，这样做恐怕要误了大事。

因为抖音的风向标，已经悄悄从达人带货，转向了品牌自播。还没意识到这一点的企业，可能会眼睁睁看着竞争对手店播起飞，错失黄金时机。

2.卡直播间广场成为过去时

品牌开始重视转化率

第二个预测，今天热火朝天的卡直播间广场降温，今年少有人提的转化率成为重点。

什么是卡直播广场？利用各种手段，刺激直播间互动量的瞬时爆发，包括点赞，评论、加关注，加粉丝团，憋单。最终把直播间推上热门……

3.视频-直播-小店生态闭环完成

单品循环模式崛起

我们预测2021年，会崛起这样一批品牌：直播间只卖1-2个sku，月销数百万。

要理解这个新物种，首先要理解抖音电商闭环的决心。抖音有足够充沛的流量，不甘于只做一个内容种草平台，顾客看完内容，跳转到天猫成交，这承载不了抖音电商的野望。

所以你会看到2020年国庆节，抖音一声令下，直播间切断天猫等外链，只允许挂小店链接，抖音宁愿忍受短期的销售滑坡，也要完成直播交易闭环，可见其魄力。

4.新品牌形态抖品牌兴起元年

10年前，淘宝崛起，一批淘品牌随之崛起，抖音会不会重演这一幕？

要预测这一点，必须理解淘品牌是怎么起来的。

以女装行业为例，当淘宝DAU迅猛增长时，很多线下店还并没有意识到红利，视而不见。一部分女装创业者迅速入局，找到摄影师和模特，把衣服拍得美美的，吸引女生下单。在这波红利中，诞生了一批月销千万的淘品牌。

淘品牌的崛起，本质是供需的短期不平衡。顾客端，流量大规模迁移，购物场景大量从逛街转换到逛淘宝，网络端流量充沛，但是入驻经营的商家少，形成客多店少的局面，形成了阶段性红利。

5.竞争格局

专业DP崛起，野路子出局

我们预测：2021年，专业DP（Douyin Partner）将崛起，投资人可以入场，挑选优质标的了。

2020年，不少野路子选手在抖音直播分到一杯羹，基本分为两派：第一是演戏派，主播浮夸表演，或悲情，或愤怒，跟品牌方讨要福利，以宠粉之名卖货，第二是新奇派，比如无人直播，发呆直播，睡觉直播等，早期确实出现过发呆一晚上，营收200万的案例。

但是，你一定要理解抖音是正能量的场，非常重视主流价值观建设，以上行为已经被明令禁止，未来也不可能放松。

最后，总结我预测的2021年抖音直播五大变革：

第一，平台导向，达人缓慢下滑，品牌自播迅速崛起;

第二，卡直播间广场成为过去时，品牌开始重视转化率;

第三，短视频-直播-小店生态闭环完成，单品循环模式崛起;

第四，新品牌形态，抖品牌兴起元年;

第五，竞争格局，专业DP崛起，野路子出局。返回搜狐，查看更多