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一个负责逗，一个负责 捧。
先看一段新年气氛很足的视频
德云社男团
在线传授抖音直播秘籍
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抖音直播秘籍一
设备充好电，氛围不掉线
抖音直播秘籍二
直播是公共场合，请注意着装
抖音直播秘籍三
可以抖音，但别抖腿
抖音直播秘籍四
互动多多，礼物多多
抖音直播秘籍五
请用柔光照亮你的美
抖音直播秘籍六
适度美颜，更有看点
德云社龙字科招生
只在抖音直播
相声界顶流德云社入驻抖音直播间，这是 最近直播行业的一个大新闻。
假如用一句话来描述这两者之间的合作关系，我的理解是——德云社负责逗哏，抖音直播负责捧哏。
或者也可以说，抖音直播搭台，德云社唱戏。
12 月 21 日晚，郭德纲携德云社男团抖音直播首秀，在现场他说了这么一段话：
今年夏天录完《德云斗笑社》的时候，我就在想又该招生了。
本来应该上半年弄， 由于疫情的原因，推到了下半年，我在家里边想这件事怎么能把它拓展到每一个地方，让大伙都知道，想来想去就想到了短视频平台。
你得承认，抖音他们挺灵的。
虽然他没有详细聊这次合作的来龙去脉，但双方在合作过程中， 抖音直播肯定是有地方打动了德云社。
这个打动的点，除了抖音直播方面能直接匹配到的流量资源，我想应该还有一种专业和高效的执行力。
就拿上面这条官宣视频来说，抖音直播和创意公司在创作过程中没少下功夫。
首先，最直观的看点是里面出镜的 「德云男团」，他们表演桥段中所藏的梗，都能够让「德云女孩」们心领神会。
比如张云雷登场唱的那段，是他在 2015 年改编的北京小曲《探清水河》。
这首小曲虽然被很多人翻唱过，但能进入大众流行视野的，目前只有张云雷的版本，一个很重要的因素在于他的唱腔既兼顾了原版的韵味，又能迅速让人进入他所营造的故事情境中。
有心人如果去对照原版的话，还能发现在里面他改了一句词，把 「提起松老三，两口子买大烟」改成了「 提起 松老三 ，两口子落平川」。
三字之别，曲折自现。
再就是周九良登场唱的那段，是京剧《四郎探母》的选段《叫小番》。
「小先生」的粉丝们应该知道，目前在德云社中，如果要选一个人把《叫小番》唱上去，除了郭德纲之外，第二个就是周九良。
而孟鹤堂那段直播过程中一不小心打翻茶盏，在惊慌失措中露出卡通睡裤的桥段，则映衬的是他「贱兮兮」的人设；
还有秦霄贤出场那段，报菜名报着报着就跳起了 disco，呼应的是他跳《野狼disco》的梗；张九龄那段，用「死亡打光」来调侃他的皮肤黑；杨九郎那段，玩的是他眼睛小的梗。
也许非这些梗德云社之外的观众不一定能看得出来，但片子那种喜闻乐见的快乐情绪放在这个节点上来看的话，也仿佛是提前让人感受到了一种新年气氛。
其次，美术设定上，这条官宣视频有一个元素从头贯穿到了尾。
里面无论是用来敲章的玺印，还是场景中的雕窗与屏风，都可见「龙」的身影。
之所以选择这个图腾符号，则是因为德云社这次招生，招的就是「龙字科」——按照「云鹤九霄，龙腾四海」的排字顺序，德云社收徒一共分为八科，每两年招一科。
再者，片子有一个核心的故事点，它是把面试搬进了直播间。
并且还将第一次走进抖音直播间时在镜头前面要注意的事项，提炼成了一套《抖音直播秘籍》，来送给那些想要拜师的新人。
然后在传授这份秘籍的时候，让德云社的每一位师兄，都拿出了自己的「看家本领」。
据悉，前期为了让创意层面的梗获得德云社成员的认可，抖音直播和创意公司一起，围绕每一位演员都做了大量的功课，同时还考虑到：
对抖音直播和德云社而言，这一次直播招生会迎来更多的面试者，官宣视频需要降低门槛和难度，让他们了解到如何通过抖音直播参加面试。
于是，这也才有了我们现在看到的每个人物的性格/梗，与抖音直播生态的结合。
根据创作团队现场拍摄时和几位演员相处下来的体会，张云雷非常会转扇子，孟鹤堂的演技可以转行，周九良的高音整个棚都听得见，秦霄贤非常敬业，张九龄其实没那么黑，杨九郎用了美颜滤镜的确看着精神多了……
目前随着这条片子在社交媒体上的铺开，已经有 240 多万人报名，德云社男团在直播首秀当天，也达到了最高同时 162万人在线观看，累计超 3000 万人观看的效果。
数据来源：壁虎看看抖音版
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另外，回看德云社与抖音直播的这次合作：
对德云社来说，这是一次传统曲艺用拥抱互联网的方式来进行招生的实践。
过去德云社招新生，基本是亲朋推荐或是社招来发布招生信息，每次大约有 300 多个人来面试。
现在与抖音直播联合，凭借抖音 6 亿日活的平台优势，相信会有更多有志于学习相声的人才，有机会被德云社看到和招到。
而且，从双方的合作计划来看，这一次招生前期会设定一个「云鹤九霄」竞选招生办主任的赛段，之后会用持续数月的时间来进行招生、面试。
能够想象得到，在这些内容的持续输出带动下，德云社的品牌身影会借此机会进入到更广泛的大众圈层，吸引到更多喜欢听相声的人。
左右滑动图片可查看直播场次
对抖音直播而言，引入德云社这样的金字招牌，一方面它能够在脱口秀/相声这个内容类目里，夯实品类基础。
另一方面抖音直播也在向外界传递信息，抖音直播有策动品牌宣发大事件的能力。
它今天能够让人看到不一样的德云社，明天就可以刷新大家的认知，让人看不到不一样的品牌和机构，不一样的艺人和明星，不一样的老字号和新面孔。
记得前不久，抖音直播三周年发布了一条主题为「6 亿人的美好现场」品牌片：
如果结合这条品牌片所建立的核心心智 「抖音直播，人遇见人」来看：
抖音直播引入德云社的背后，指向的是抖音正在用更丰富的内容，来拓宽「人遇见人」的场景。
现在在抖音上，人和人之间可以在相声里相遇。
那么也许下一次在抖音上，人和人之间，就可以在评书、在话剧、在足球、在世界杯、在皮影戏、在时装秀场……
在一切传统的和流行的、经典的与新生代的事物里相遇。返回搜狐，查看更多
