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两个月前给一个朋友分享了自己运营抖音的经验，他们的粉丝数已经从 5 万涨到20 万，目前 旗下矩阵粉丝数已经突破 200 万了。
最近陆陆续续还是会遇到很多想做抖音但是完全不知道从何开始的朋友。大家面临的问题，本质上其实都是：如何快速熟悉一个新领域，如何开始一个新领域的学习？我对抖音一无所知，但我想运营，该怎么办？
今天系统写一下我的一些经验，主要包括从 0 开始运营抖音的系统方法，以及抖音推荐机制的简单介绍。希望能对大家有帮助。
我们自己团队做的 3 个账号，双月各涨粉 50 万+，且均为职场领域精准粉丝。大概是依托于这套东西的。
先讲下第一部分：抖音运营从 0 到 1 的方法论。
当进入抖音这个新领域时，我们做的事情，大概分为四步。
找准对标竞品
前段时间我曾请教一位十分风云的学姐范秦，为什么你进入哪个领域都能做得很好，你是怎么快速熟悉新领域并做好的？
这位师姐，大学拿过人大所有官方奖学金的最高等级。毕业后，起初是业内TOP1%的销售（戴尔电脑全国销冠）；后来是业内 1%的产品经理（百度明星产品经理，曾拯救濒临放弃的产品数据 upup，绩效一直是 TOP10%）；再后来是在行天团 35 位行家之一，在行史上唯一的三 9.9 分行家。
师姐这样回答我：首先，我不碰自己不行的领域。其次，一旦进入新领域，最快速的学习方法，就是学习业内顶级竞品的共同点。
我很认可师姐的说法，在做抖音的过程中，我们实际上大概也是这么做的。 我们的抖音账号是一个职场账号，我接手时候已经 5 万粉丝，但是增长有些疲软。接手后我也一脸茫然，到底怎么做，完全不知道如何下手。之前，我甚至不是抖音的重度用户，很少刷。
好在，有那么多竞品在前方等着我们学习和超越呢。
我们大概花了 3 天左右的时间研究，谁是我们该学习和超越的对标账号。
怎样快速了解自己的竞品是谁呢？
l 首先，确定自己的定位。
抖音大号那么多，很多都是神技能/神颜值/神搞笑视频，我们一开始就明确了搞笑这部分不是我们的主要学习对象。因为我们的产品就是要聚集关注职场成长的人群，未来我们要让这部分人付费购买我们的知识产品。
这部分明确了以后，那些会跳舞的小姐姐、那些纯搞笑的办公室视频，都不再是我们重点学习的目标了。我们的竞品圈定为：做知识类 IP 的头部账号。
l 其次，确定优质账号的数据指标。
没有指标是没办法快速定义谁是学习目标的。开始我们也没太有概念，懵懂中确定了 2 个指标，一是总粉丝数超过 50 万，二是单个视频涨粉数据高。
前者其实是说明账号整体运营能力好，后者说明账号的运营效率高，比起发100 个视频粉丝数 30 万的人，我们当然要多去学习发 30 个视频粉丝数就有
30 万的人。
l 再次，通过自己搜索+向别人请教，找到符合这些数据指标的账号。
1. 跟懂行的人请教，永远是最靠谱且快捷的方式。
我们请教了抖音的运营同学，知识类 IP 有哪些做得不错的账号。在抖音同学推荐学习的账号里，“醉鹅娘”和“丁香妈妈”这两个账号我们觉得很不错。他们的平均粉丝数比较高，且总粉丝数也比较好。
2. 利用新榜等第三方平台，查询有哪些优质账号。
很多同学可能会说，你们运气好，能跟抖音的同学联系上。但其实，只要你有心，没有第一步，你依然能够找到目标账号。
3. 直接在抖音搜索。
在“用户”栏搜索职场，搜到了不少职场大号；在视频栏搜“职场/加薪”等， 也搜到了不少职场大号。
比如，我们看到了“智哥大叔”这种故事演绎类的账号，也看到了“职场学前班 Pro”这种小剧场+总结陈词类的账号，当然也看到了很多做 PPT 类视频起家的大号。
经过这三步，基本上，职场领域最头部的账号，绝大多数都已经进入了我们的视野。
需要特别提醒的是，当我们筛选竞品的时候，要尽可能穷尽式的去寻找。道理也很简单，如果你找了 10 个账号，这里面你觉得最应该学习的账号，很可能不是你最该学习的那一个，因为池子太小了。
我们最终大概看了 100+账号，这其中 90%以上都是团队小伙伴们搜索得到的， 所以你看，千万别把不能触达抖音运营同学当做你可以做不好的借口。
l 最后，收集了这么多竞品账号，然后呢？到底要学哪个呢？
1. 在其他平台已经特别火的大号的抖音，未必是我们学习的重点。
微信公众号或者微博的大 V 入驻抖音，官方可能会有资源扶持，而且他们抖音的粉丝也会天然捧场。如果以他们为主要学习对象，可能会跑偏。
这就像做微信公众号，不能学和菜头老师的文风，人家在博客时代已经积累粉丝无数，转移到微信上，写什么都有人看。如果新人做自媒体，学和菜头老师的文章结构和选题方向，大概率是会跑偏。
相反，那些你从来没听过但是抖音粉丝很多的账号，可能恰恰是学习的重点。
2. 榜样太多的时候，我们必须挑选出最适合自己学习的几个。
我们把这 100 多个账号分为 3 类：PPT 类、主播单人讲话类（代表：丁香医生、丁香妈妈、醉鹅娘）、真人剧场类（代表账号：智哥大叔、蓝小白）。
仔细看了下那些 PPT 类的百万粉丝的大号，最近的点赞都很低，有一些都不发文了。我们判断，PPT 类的内容，至少在职场领域已经不那么受用户喜欢了。而真人出境的视频，总体平均数据都不错，所以我们把学习的重点放到了后两者身上。
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