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抖音、快手、百家号、小红书、公众号、视频号
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11月23日晚间，国家广播电视总局发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知（以下简称《通知》）。
《通知》规定，将对直播打赏实行实名制管理，限制未成年人打赏，设置打赏限额和打赏金额提醒，平台应对"打赏"设置延时到账期。
同时《通知》还表示平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。在用户每日或每月累计"打赏"达到限额一半时，平台应有消费提醒，经短信验证等方式确认后，才能进行下一步消费，达到"打赏"每日或每月限额，应暂停相关用户的"打赏"功能。
《通知》中同时表示，平台不得采取鼓励用户非理性"打赏"的运营策略。对发现相关主播及其经纪代理通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，暗示、诱惑或者鼓励用户大额"打赏"，或引诱未成年用户以虚假身份信息"打赏"的，平台须对主播及其经纪代理进行处理，列入关注名单，并向广播电视主管部门书面报告。
在电商直播管理方面，《通知》则要求，网络电商直播平台要对开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证，完整保存审查和认证记录，不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务。平台须对相关信息的真实性定期进行复核，发现问题及时纠正。
监管方面，《通知》中国要求相关平台的一线审核人员与在线直播间数量总体配比不得少于1：50，要加大对审核人员的培训力度，并将通过培训的审核人员在“审核员信息管理系统”中进行登记。
《通知》公布后，几家直播平台方对《深网》回应称限制未成年人打赏一直都在严格推进中。
不过目前直播平台方以及电商平台方暂未对审核人员数量、最高打赏金额限制等具体数字作出回应。一位曾在某直播平台年打赏额超过百万的“灯塔”（化名）则对《深网》表示，目前几个主流平台并未对打赏进行实名限制，“一些大玩家都是匿名的，平台也有意无意保护这些人的隐私。如果规定很严格的话，可能这些大玩家都会消失，秀场模式也会受到很大冲击。”
那些选择“消失”的抖音达人
按照当前中国网民9.4亿，日活超6亿来计算，几乎三分之二的中国网民都在玩抖音。没人哪里的流量比抖音更大，换个说法则是没有哪的流量比抖音更廉价。
据《2020抖音创作者生态报告》显示，抖音2019年一年新增1.3亿创作者，曝光量过亿的作者数为6.6万人，占比为万分之五。在越来越大的盘子里，“一夜爆红”的传说变得越来越少，也越来越难。新人入场，旧人退场，后浪们比任何行业来得都要凶猛。
可以肯定的是，每天涌入抖音的人远远多于逃离的人，而那些经历过爆红的创作达人们该如何消化这样的江湖？
消失
你发现没：“努力和挣钱好像没有什么卵关系。”
你发现没：“市场并不欢迎一本正经，商业逻辑缜密的人。”
你发现没：“必须做点什么，必须抓一下风口，是这个时代的焦虑 。”
刚刚注销百万抖音粉丝账号的美女博主多多在个人微信公众号“小态度”里如此总结从事五年的自媒体行业。与新文化商业（Ent-Biz）记者接近1个小时的交谈里，多多显示出超越年纪很多的理性与冷静。她自称是一个自由、佛系、没有太强物欲的女孩，但不影响她有条不紊的讲述抖音、快手两平台的商业规则与运营模式差异，熟知MCN机构与签约达人之间的爱恨纠缠，多次强调私域流量转化与变现在新媒体的重要程度。
即使曾创造过3000w单条广告播放，投产roi 1比8的带货视频，同一品牌连投十几万广告费，3天涨50多万粉的高光时刻，但多多依然认为自己是一枚“自媒体孤儿”，个人情感、工作强度、精神压力等各种原因下，她终于选择了“告别”抖音。
在短视频的商业世界里，像多多这样的选择并不是孤例。短视频、自媒体、内容创业、MCN、流量、粉丝、变现、达人、红人、爆款、热度、权重、推荐......这些与抖音快手高频相关的词汇成为了像多多一样达人们的焦虑来源。
他们在成为达人前和成为达人后，几乎每时每刻都面临着差不多的焦虑。比如粉丝、流量、变现之间的排序问题，平台审核、推荐与权重计算的“秘籍”，星图能做多少任务，如何将抖音粉丝引入到自己的微信、微博等私域里又不被抖音降权处理，如何打广告不脱粉和降低个人品牌价值......
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“我们没有选择MCN机构孵化，需要自负盈亏，以前觉得自己的耐心会是按年计数的，下场了才知道是按天计数。”抖音达人小K（化名）告诉记者。今年小K大学毕业后没有选择找工作，而是与室友一起做美妆号创业，曾为了拍一个2分钟的眼影教程，她反复上妆12次，初期在抖音、快手、小红书都开通了账号，但抖音涨粉最快，目前抖音粉丝已经破50万，最高单条教粉丝修容的观看量一度破了千万。但几乎是拉到美妆品牌合作的同时被限了流，自此再没有内容超过300个赞，至于限流原因，小K说，因为没有什么带货经验，私自跟品牌接洽的广告植入过硬。
小K和小伙伴已经入不敷出6个月了，这也是她进入抖音的时间。刚遭遇限流时，她在知乎、百度、微信群里到处提问，她这种情况继续坚持更新内容，还是换个战场开新号更快，答案五花八门。“其实我知道，不管是重头开始还是守着那个旧号，都需要死磕、不放弃，但我已经没剩下多少热情了。”
截至发稿，小K这个被限流的账号还在保持更新，只不过更新频率从之前的2天一更变成一周一更。她说也许还会再坚持，也许挂断电话后就彻底不做了。
小K的美妆号在停更的边缘，但是她未来也许会重新进入这个领域二次创业，因为年轻。
“再也不会动心了”，位于杭州江干区的某MCN机构老板张原（化名）告诉记者，他从2018年进入这个领域，有赚有赔，孵化了5个抖音达人，是抖音认证的MCN，内容涉及服装穿搭、好物推荐、减肥塑形等不同领域，当然剩下的这5个达人也是众多孵化项目里面成绩拔尖的。张原自嘲是没有天资的人，耳根子软，听说带什么货挣钱就迅速找人、上马，刚开始凭着热情可以两天不睡盯供应链、跟品牌磨合沟通，起起伏伏的也没有遭遇太大挫折。后来平台规则更改后，就突然感觉被遗弃了似的，经历失眠失恋后决定与抖音彻底决裂。
当然还有被迫“消失”的达人，如触犯平台审核规则被彻底封号的大V，野生爆红但逐渐过气。
2018年被称为抖音一姐的“莉哥030”，因《让你做我的眼睛》的BGM爆火，因国庆期间在直播间戏改国歌，以嬉皮笑脸的形式唱严肃的国歌，被网友投诉会被抖音、虎牙等各大平台封杀，接近3000万粉丝的账号虽然仍能搜索到，但已经没有一条内容，“车库摇”温婉则因为在车库跳舞，10天涨粉千万，爆火后负面被挖遭遇封禁。
因“明人不说暗话”爆火的演员大叔任青安爆火，热度过后其抖音单条点赞在200左右，粉丝数量也基本停留在2018年的巅峰时刻，近期每条靠前的评论都是“大叔凉了。”有趣的是，任青安给每条评论他凉了的留言点了赞。
反思
喜欢多多的一句话，“逃离的人，都是曾经深耕过的人。”
这是短视频、是互联网，亦是人生。时代抛弃你的时候，不会跟你打招呼。聪明人不是不失败的人，而是擅于隐藏，时刻等待时机，一个没抓住就抓下一个。
多多认为这个行业依然是有机会的，风口是一波一波的，不管是新人还是旧人踩准了还是能赚到钱，不过玩法越来越复杂，今天的大神可能明天就成了nobody。
“在抖音里面想亏钱的方式太多了。比如之前很多机构拿几乎所有的钱去买Dou+，换了关注和粉丝，但很快会意识到买来的粉丝没有价值，这些粉丝不是私域流量，几乎没有购买能力，虽然买起来也并不贵，但事实价值依然比以为的低很多。"多多指出。
她认为前两年先砸钱在粉丝和流量，然后再考虑变现的做法已经行不通了，因为红了之后带货和从一开始就带货是两码事。对于MCN或者野生博主而言，单单依靠平台星图派单收入远远不够，要么在内容发力的时候做好选品，在供应链环节上做到无可挑剔，要么想方设法将抖音廉价获得的粉丝尽可能转化到自己的私域流量池里，再进行其他方式的变现。
上文提到的Dou+是抖音推出的一项视频推广功能。用户通过Dou+向抖音平台支付广告费购买更多曝光机会，简而言之就是向抖音购买流量和粉丝，价格在100块5000播放量左右。据悉，很多MCN机构进入抖音，为了快速孵化出百万、千万粉丝，几十万甚至百万的购买该服务。同时Dou+也应用于抖音带货投放测试，当DOU+金额消耗30%-50%时，可查询产出佣金，若产出大于消耗金额，可以等待结束后再算投产比；若产出小于消耗金额，可利用隐藏视频方法中止投放。
一切的焦虑根源还是在钱，解决了变现问题，所谓的坚持就不那么难熬了。
“在我半年的抖音电商经历，让我知道一个消息：MCN的达人们，KOL账号，除了星图商务广告，很难变现。”这是多多朋友圈里经历两次破产的“战友”写下的一条复盘总结。他作为最早入局抖音的创业者，经历过抖音引流微商、抖音短视频带货两次分口和两次破产，最终在抖音电商起飞，做出3000万GMV抖音直播的成绩，目前是抖音电商直播比较头部的团队。
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